Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца.Учебное пособие, кофе-паузы. Скидка -30% трём и более участникам по предоплате.
Маркетинговые исследования. Анализ рынка
- Аналитика для бизнеса. Дизайн маркетингового исследования.
- Емкость рынка: классификация и методы определения.
- Кабинетные исследования. Анализ конкурентов.
- Качественные методы исследований: фокус-группа, глубинное интервью, нейромаркетинговое исследование.
- Количественные методы исследований: retail-аудит, панельные исследования, веб-аналитика.
- Смешанные методы исследований: Hall-тест, Home-тест, Mystery-shopping.
- Экспертные методы анализа: PEST-анализ, SWOT-анализ, 5 сил М. Портера.
- Веб-аналитика. Внешняя и внутренняя среда для веб-анализа. Алгоритм веб-аналитики. Работа с "Яндекс Вордстат" и "Яндекс Метрика".
- Сегментация клиентов. Сегментационная матрица.
- Карта пути пользователя (CJM). RFM-анализ.
- Практика: анализ данных веб-аналитики по представленному кейсу.
Разработка нового продукта: от идеи до запуска
- Менеджерский подход к разработке новых продуктов. Продакт-менеджер и продуктовая команда
- Алгоритм разработки новых продуктов:генерация идей, проверка гипотез, прототип, MVP, выход на рынок
- Тренды бизнеса и их формирование. Мегатренды, макротренды и микротренды: как формируются тренды, создающие спрос
- Анализ рынка и исследования. Инструменты для оценки ёмкости рынка, конкурентной среды и структуры отрасли
- «Кастдев» (custdev) как метод изучения потребностей клиентов, который помогает выявлять истинные боли и ожидания клиентов ещё до запуска продукта
- Генерация идей: инновационный, модификационный и имитационный методы
- Стратегия голубого океана: принципы инновации ценности
- Создание уникальности: уникальное торговое предложение (УТП) и дифференцирование продукта на переполненном рынке
- Минимальный жизнеспособный продукт (MVP): для чего он нужен и как его создать
- Дорожная карта и обеспечение ресурсами.
-
Практическое задание: проектирование MVP по кейсу с заданными условиями.
Гриценко Александр Анатольевич
- 2014 – н/вр. – независимый бизнес-тренер, маркетинговый консультант
- 2013 – 2014 – ООО «СТЭС» (ювелирная компания), директор по маркетингу и коммерции
- 2009 – 2013 – Группа компаний «Даймонд» (продовольственный холдинг), директор по стратегическому развитию и маркетингу
- 2006 – 2013 – ООО ТД «Межреспубликанский винзавод» (алкогольный холдинг, состоящий из 7 заводов – Россия, Болгария, Франция), руководитель маркетингового направления
- 2005, 2000 – 2002 – ПКА «Сибирский бальзам» (алкогольный завод), заместитель директора по маркетингу и продажам
- 2002 – 2004 – ООО «Винаръ», руководитель отдела маркетинга
