Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца.Учебное пособие, кофе-паузы. Скидка -30% трём и более участникам по предоплате.
Организация эффективного маркетинга
- Стратегия компании и маркетинговая стратегия.
- Структура маркетинговой стратегии. Маркетинг-микс 4Р и 7Р.
- Система маркетинговой информации в компании.
- Маркетинговый план и стратегия продаж.
- Бюджетирование и рентабельность маркетинга.
- Взаимоотношения отдела маркетинга и отдела продаж.
- Функционал отдела маркетинга. Формирование отдела маркетинга и рабочих групп внутри компании.
- Миссия и ценности компании. Разработка бренд-бука.
- Архитектура брендов компании. Позиционирование компании.
- Эффективность маркетинга и KPI сотрудников отдела маркетинга.
Матрица маркетингового мышления
- Матрица маркетингового мышления как система управления маркетингом, в которой связаны личность человека, архитектура компании, среда рынка, бренд компании и коммуникации.
- Мышление собственника бизнеса и его влияние на маркетинговую стратегию.
- Алгоритмы мышления человека и их влияние на маркетинговую коммуникацию компании с ее целевой аудиторией.
- Корпоративный когнитивный профиль как устойчивый паттерн принятия решений в компании. Его влияние на маркетинговую коммуникацию.
- Маркетинговая культура компании и ее параметры: клиентоцентричность, работа с данными, коммуникационная согласованность, адаптивность, распределённая ответственность за маркетинг.
- Инструменты диагностики социодинамики команды. Влияние социодинамики на маркетинговую коммуникацию.
- Инструментальная карта коммуникации компании и ее целевой аудитории.
- Комплексная диагностика матрицы маркетингового мышления (ММТ) .
- Внедрение ММТ в бизнес-практику.
-
Практическое задание. Составление рабочей карты маркетинговых решений для своего проекта: связь аудитории, конкурентов, позиционирования, сообщений, каналов, инструментов и результатов.
Маркетинговые исследования. Анализ рынка
- Аналитика для бизнеса. Дизайн маркетингового исследования.
- Емкость рынка: классификация и методы определения.
- Кабинетные исследования. Анализ конкурентов.
- Качественные методы исследований: фокус-группа, глубинное интервью, нейромаркетинговое исследование.
- Количественные методы исследований: retail-аудит, панельные исследования, веб-аналитика.
- Смешанные методы исследований: Hall-тест, Home-тест, Mystery-shopping.
- Экспертные методы анализа: PEST-анализ, SWOT-анализ, 5 сил М. Портера.
- Веб-аналитика. Внешняя и внутренняя среда для веб-анализа. Алгоритм веб-аналитики. Работа с "Яндекс Вордстат" и "Яндекс Метрика".
- Сегментация клиентов. Сегментационная матрица.
- Карта пути пользователя (CJM). RFM-анализ.
- Практика: анализ данных веб-аналитики по представленному кейсу.
Мини-курс: Дизайн-мышление
- Основы метода и практика для бизнеса
Алексанова Ольга Владимировна
Маркетинг FMCG, преподавание
Гриценко Александр Анатольевич
- 2014 – н/вр. – независимый бизнес-тренер, маркетинговый консультант
- 2013 – 2014 – ООО «СТЭС» (ювелирная компания), директор по маркетингу и коммерции
- 2009 – 2013 – Группа компаний «Даймонд» (продовольственный холдинг), директор по стратегическому развитию и маркетингу
- 2006 – 2013 – ООО ТД «Межреспубликанский винзавод» (алкогольный холдинг, состоящий из 7 заводов – Россия, Болгария, Франция), руководитель маркетингового направления
- 2005, 2000 – 2002 – ПКА «Сибирский бальзам» (алкогольный завод), заместитель директора по маркетингу и продажам
- 2002 – 2004 – ООО «Винаръ», руководитель отдела маркетинга
Шукалова Екатерина Вячеславовна
- 2019 – Н.В. – основатель и директор Центр интернет-маркетинга Екатерины Шукаловой.
- 2017 – Н.В. – тренер Институт дополнительного профессионального образования КГУ г. Кострома.
- 2015 – Н.В. – Технический директор CoolBTool.Ru.
- 2014 – Н.В. – тренер Русской Школы Управления.
- 2014 – Н.В. – преподаватель Московского Политеха.
- 2011 – н.в. — Ассоциация интернет-разработчиков, член совета, глава комитета обучения.
- 2010 – н.в. — информационный портал Beautytesters.Ru – объективно об услугах индустрии красоты, основатель, директор.
- 2004 – 2019 — Интернет-агентство полного цикла ФЕРТ, основатель, директор.
- 2000 – 2004 — Центр Новой Зеландии в Москве, заместитель директора.
- 1998 – 2000 — производство систем безопасности, Ирландия, заместитель финансового директора.
- 1995– 1998 — ООО «Движение», оптовая и розничная продажа постельных принадлежностей, учредитель, заместитель директора.
