Внимание! Вы можете посетить посетить полный курс «Менеджер по маркетингу и рекламе. Повышение квалификации».
Контекстная реклама — один из наиболее популярных способов продвижения товара напрямую целевой аудитории. Но как избежать бесполезных трат, ошибок при выборе клиентов и не утонуть в потоке объявлений? Контекстную рекламу использует абсолютное большинство компаний: чтобы выделиться на фоне конкурентов и выкрутить возможности поисковиков на максимум, необходим правильный подбор инструментов. Семинар поможет организовать рекламную кампанию так, чтобы учесть все стратегические особенности вашего бизнеса.
В результате обучения Вы:
-
научитесь запускать поисковые кампании в Яндекс.Директ
-
выясните тонкости при работе с операторами, аукционами
-
сможете планировать бюджеты и оценивать результативность кампаний
-
освоите геотаргетинг, стратегии управления ставками, инструменты анализа аудитории Яндекс
-
настроите измеряемую эффективную структуру аккаунта
-
оптимизируете рекламную кампанию и сможете оценить её результативность
Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат ...;
Особенности работы с контекстной рекламой в Яндекс
- Яндекс Директ: ключевые особенности. Обзор рекламных возможностей Яндекса
- Преимущества и недостатки контекстной рекламы на Яндексе
- Важные шаги перед началом создания рекламной кампании
Работа с аккаунтом в Яндекс.Директ
- Регистрация рекламного аккаунта в Яндекс Директ
- Разбор основных настроек аккаунта
- Принципы создания рекламной кампании
Практикум: «Создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ»
Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ
- Кампании и объявления: важные нюансы которых не стоит забывать
- Ключевые показатели эффективности рекламных кампаний
- Какие настройки кампании являются основными
- Стратегии показов объявлений: автоматические и ручные. Функция «Автоброкер»
- Кампании на Поиске и в РСЯ. Почему их важно разделять
- Создание групп объявлений и особенности эффективной работы с ними
Практикум: «Создание групп объявлений, объявлений в Яндекс.Директ»
Рекламные объявления
- Виды и типы поисковых запросов
- Операторы в Яндекс.Директ: типы соответствия ключевых слов
- Тонкости создания объявлений в РСЯ и на поиске
- Основные правила создания эффективного объявления в контекстной рекламе
- Принципы подбора ключевых слов. Формирование и кластеризация семантического ядра
- Модерация рекламных кампаний: зачем нужна и как её пройти
- Товары и услуги, реклама которых ограничена или запрещена
Практикум: «Выбор типов соответствия ключевых фраз и подбор минус-слов для групп объявлений»
Анализ результативности кампаний в Яндекс.Директ
- Отчеты по рекламным кампаниям в Яндекс.Директ — «Мастер отчетов»
- Построение аналитических отчётов в Яндекс Метрике
- Чек-лист: как проверить эффективность рекламной кампании
Рекламная кампания в РСЯ
- Что такое РСЯ и чем отличается от рекламы на поиске?
- Особенности создания кампании в РСЯ
- Таргетинг в РСЯ: его виды и как настроить
- Форматы медийных баннеров Яндекс и принципы их создания
- Оценка эффективности кампаний в Рекламной сети Яндекса. Как сделать отчет по площадкам?
Практикум: «Создание и настройка рекламной кампании в РСЯ»
Оптимизация объявлений рекламной кампании
- Статус «мало показов» в Директе — что делать?
- Что такое Яндекс.Вордстат и как правильно его использовать
- Обход показов рекламы по не целевым запросам
- Использование операторов для уточнения ключевых фраз
- Разница между автоматическими и ручными стратегиями в Яндекс.Директе. Плюсы и минусы ручных стратегий
Практикум: «Настройка минус списков для рекламных кампаний»
Ключевые показатели эффективности
- Показатель качества аккаунта в Яндекс.Директ: что это и для чего
- Эффективные тексты объявлений для Яндекс.Директ
- Советы по написанию привлекательных объявлений
- Приемы для повышения CTR объявлений в контекстной рекламе
- Карма домена в Яндекс.Директ — как проверить карму и улучшить ее?
- Что такое CTR в рекламе и какой CTR считать хорошим
- Эффективность ключевых слов и объявлений: как найти и убрать неудачные
- Управление кампаниями с помощью файлов формата XLS и XLSX
- Ремаркетинг в Яндекс.Директ: создание эффективных сценариев
- Подсветка слов в объявлениях на Яндексе: как работает и в чем польза?
- Эксперименты в Яндекс.Директе: А/Б тестирование изменений в аккаунте
- Яндекс.Аудитории: что это и как использовать в 2022 году
- Сертификация в Яндекс.Директе: что это такое и для чего нужно
Анализ кампаний и их оптимизация
- Анализ данных с помощью Яндекс Метрики. Обзор возможностей
Белоусова Ольга Игоревна
Профессиональный опыт
• ecomvibe — руководитель консалтинговой AI-студии для e-commerce
• Madame Coco — директор по e-commerce
• Cleanelly — директор по e-commerce
Профессиональные компетенции
• Стратегия e-commerce: собственный интернет-магазин и маркетплейсы, ассортимент, запасы, логистика, аналитика данных
• Маркетинг: SEO, контекстная и медийная реклама, SMM, повышение конверсии
• Клиентский сервис: стандарты, горячая линия и колл-центр, программы лояльности, омниканальность
• AI в продажах, маркетинге и сервисе: внедрение нейросетей в работу команды
• Управление командами и проектами, подбор, мотивация, разработка и проведение корпоративных программ обучения
Выступления и достижения
• Спикер «Недели российского ритейла 2026».
• Спикер New Retail Forum 2025 и конференции «Оборот. Электронная торговля 2025».
• Член жюри премий: Рейтинг Рунета 2026, CCGuru Awards | Хрустальная Гарнитура (сезон 2026/2027), Workspace Digital Awards.
• Автор публикаций и экспертных статей в РБК, vc.ru, Т—Ж, Executive.ru, Cossa.ru, Sostav.ru; ведёт постоянную колонку на Оборот.ру
• Автор курса «Нейросети для создания контента» на Яндекс Практикуме; эксперт 4 курсов Eduson Academy линейки «Менеджер по работе с маркетплейсами»
• Madame Coco: запустила интернет-магазин с нуля до первых продаж за 9 месяцев, объединила 29 офлайн-магазинов и онлайн в единую систему; CRM дала +25% к удержанию клиентов, горячая линия 24/7 — +15% к удовлетворённости клиентов
• Cleanelly: интернет-магазин на 1500+ товарных позиций окупился за 1,5 года; вывела бренд на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Lamoda, статус «Ключевой партнёр» Ozon
Образование
• Квалификационный сертификат «Преподаватель» (профстандарт «Педагог дополнительного образования детей и взрослых»)
• МГИМО МИД России, Школа бизнеса — цифровой маркетинг, управленческая экономика, аналитика для бизнеса, мотивация и корп. Культура
• ГИТИС — риторика и публичные выступления, межличностные коммуникации
• Eduson Academy — управление проектами
• Нейросети и digital: Университет Zerocoder — 5 курсов; Яндекс и Yandex Cloud — 13 сертификатов (реклама, аналитика, ML, ИИ-агенты)
• Южный федеральный университет — менеджмент организации, диплом с отличием
