Курс, семинар, тренинг Коммуникационные стратегии и оценка их эффективности

АВТОР И ВЕДУЩИЙ - ИГОРЬ МАКИЕНКО, доктор наук, профессор университета штата Невада, США. Автор более 25 публикаций в зарубежных научных журналах и сборниках. Многократно представлял доклады на самых престижных международных конференциях. Член American Marketing Association, Association for Consumer Research, Society for Consumer Research and Society for Marketing Advances.

Преподает на программе МВА (университет штата Невада), которая четвертый год подряд занимает почетные места в рейтинге самых лучших MBA программ престижнoго Princeton Review. В апреле 2011 журнал Business Week сообщил, что данная программа признана четвертой в США по качеству обучения.

Имеет практический опыт работы в реальном бизнесе. Бизнес-тренер, консультант по маркетингу и развитию бизнеса.

Приезд Игоря в Москву из США специально запланирован для проведения данного семинара.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день 

10.00-11.30 Роль коммуникационных стратегий в комплексе маркетинга. Взаимосвязь коммуникационных стратегий с другими элементами комплекса маркетинга. Модель и условия для успешного коммуникационного процесса.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Продолжение: Модель и условия для успешного коммуникационного процесса. Особенности индивидуальных и массовых коммуникаций. Интерактивная сессия: краткое обсуждение коммуникационных стратегий компаний, в которых работают участники семинара 

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Психологические механизмы восприятия и обработки информации. Важность визуализации целей компании и информационного обмена внутри компании. Инструменты коммуникационных стратегий: реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж, персональные продажи и нетрадиционные инструменты

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Продолжение обсуждения инструментов коммуникационных стратегий. Особенности коммуникационных стратегий в индустриальном маркетинге. Разбор практических примеров 

2-й день 

10.00-11.30 Товар и торговая марка как продолжение коммуникационной стратегии. Роль коммуникационных стратегий в развитии и поддержке торговых марок. Механизмы позиционирования и перепозиционирования товаров и торговых марок. Карты психологического восприятия ценности товаров и торговых марок

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Влияние коммуникационных стратегий на потребителей: сильный или слабый фактор? Почему, когда и о чем надо информировать потребителей и партнеров? Цели и две составных коммуникационных стратегий. Расчет бюджета и измерение эффективности коммуникационных кампаний.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Продолжение обсуждения расчета бюджета и измерения эффективности коммуникационных кампаний. Качественные и количественные показатели. Разбор практических примеров

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Особенности коммуникационных стратегий в Интернете. Необходимость интегрирования коммуникационных усилий компании. Интерактивная сессия: краткий анализ коммуникационных стратегий компаний, в которых работают участники семинара, обсуждение предложений по повышению эффективности коммуникационных стратегий

17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара

АВТОР И ВЕДУЩИЙ - ИГОРЬ МАКИЕНКО, доктор наук, профессор университета штата Невада, США. Автор более 25 публикаций в зарубежных научных журналах и сборниках. Многократно представлял доклады на самых престижных международных конференциях. Член American Marketing Association, Association for Consumer Research, Society for Consumer Research and Society for Marketing Advances. Преподает на программе МВА (университет штата Невада), которая четвертый год подряд занимает почетные места в рейтинге самых лучших MBA программ престижнoго Princeton Review. В апреле 2011 журнал Business Week сообщил, что данная программа признана четвертой в США по качеству обучения. Имеет практический опыт работы в реальном бизнесе. Бизнес-тренер, консультант по маркетингу и развитию бизнеса. Приезд Игоря в Москву из США специально запланирован для проведения данного семинара.

Даты начала обучения не определены.