Мерчандайзинг как система стимулирования продаж на месте продаж
Стадии процесса принятия покупателем решения о покупке.
Три категории покупок:
Особенности мерчандайзинга в аптеке.
Выбор места расположения аптеки. Мерчандайзинг наружной рекламы и витрин.
Из чего складывается атмосфера и особенность интерьера аптеки
Дополнительные цели мерчандайзинга:
Улучшение качества обслуживания потребителя
Укрепление имиджа компании-производителя
Укрепление имиджа аптеки
Правила внутреннего оформления аптеки.
Приоритетные места торгового зала и витрин
Оптимизация размещения товарных групп в торговом зале с учетом правил поведения покупателей в магазине и товарного соседства.
Эффективные принципы оформления витрин
Правила выкладки товара: правило баланса, правило ценников, правило «стен замка», правило корпоративного блока, правило дублирования, правило порядка.
Оптимизация выкладки товаров.
Совместное использование оптимизации размещения, выкладки и рекламы товаров (например, метода «цветового пятна»)
О каких элементах мерчандайзинга должны каждодневно помнить фармацевты и поддерживать их наличие и уровень.
Грамотное размещение рекламных материалов производителей с учетом конкуренции производителей, совмещения фармацевтических препаратов и парафармацевтики.
