Программа:
ОСНОВЫ
- Что такое маркетинг? Какое определение маркетинга правильное? Как правильно произносится слово «маркетинг» и влияет ли это на что-то?
- Что по минимуму я обязательно должен знать о маркетинге из теории?
- Почему в теории маркетинг одно, а на практике – другое? Почему умных книг по маркетингу много, а настоящие прорывы в реальном бизнесе делают те, кто их в глаза не видел?
- На что маркетинг должен быть направлен? Какие основные задачи маркетинга в компании? Почему мой маркетинг делает намного меньше?
МАРКЕТЕРЫ
- Кто такой маркетер? Почему не маркетолог?Когда нужно нанимать маркетера?
- У меня нет маркетера. Значит ли это, что я не могу получить маркетинг?
- Что должен делать маркетер? Его основные задачи маркетинга?
- Должен ли маркетер продавать?
- Как определить, что мой маркетер - это хороший специалист?
- Как найти хорошего маркетера? Как не ошибиться при его выборе?
- Должен ли маркетер иметь опыт работы в нашей отрасли?
- Сколько ему платить? Как ему платить? Как мотивировать?
- Какой должна быть структура маркетинга в моей компании?
- Как контролировать маркетеров?
- Как не допустить конфликт маркетинга и продаж?
МАРКЕТИНГ. «НЕРАБОТА»
- Маркетинговый бюджет. Разница между затратами на маркетинг и инвестициями в него – как посчитать возврат на вложенные деньги? Сколько инвестировать в маркетинг?
- Маркетинговое планирование. Как правильно планировать? Какие у этого планирования должны быть горизонты?
ИНСТРУМЕНТЫ
- Инструменты маркетера – что это? Как правильно выбирать нужный инструмент маркетинга?
- Интернет маркетинг – что нужно моей компании?
- Инновации – что делать?
- Клиентоориентированность или лояльность?
ПОСТАВЩИКИ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ
- Как выбирать правильных маркетинговых поставщиков? Что я должен знать о них?
- Подрядчики по маркетингу: как не дать заморочить себе голову умными словами и красивыми обещаниями? Когда стоит их сменить – стратегия и тактика выхода из сотрудничества без потери уже сделанной работы?
- Есть ли польза от консультантов по маркетингу? Как выбрать правильного? Как построить работу?
- Как бороться с откатами?
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
- Измерение эффективности маркетинга? Как определить, что реклама получилась хорошая? Как проверить эффективность маркетинговой идеи?
Как посчитать окупаемость инвестиций (время, деньги) в этот семинар?
Это просто.
- нетворкинг с коллегами – такими же директорами, как и вы – возможно, потенциальными клиентами или партнерами.
- полное понимание того, как ЭФФЕКТИВНО работать с вашим маркетером (или кого, когда и как нанимать и что от него требовать).
- полное понимание, что можно получить от маркетинга.
Это не только окупается, но и дает хороший возврат на инвестиции.
До встречи на интересном и полезном семинаре!
Игорь Манн (Москва),
Кандидат экономических наук, бизнес-консультант в области управления маркетингом.
Учредитель издательства максимально полезных деловых книг «Манн, Иванов и Фербер», автор легендарных бестселлеров – «Маркетинг на 100%», «PR на 100%», «Маркетинговая машина».
