Курс, семинар, тренинг Профессиональный копирайтинг, Media Relations

Даты начала обучения

Продолжительность:
1 день (8 часов)

Стоимость обучения:

16 900 р.

Добавить к сравнению

Внимание! Вы можете посетить полный курс «Менеджер по маркетингу и рекламе».

Для того, чтобы Ваша реклама, Ваш пресс-релиз были замечены не достаточно просто разместить их в СМИ или разослать по информ-агентствам. Этим процессам предшествует этап копирайтинга. Умение написать коротко и красиво о главном, дать журналистам и общественности именно то, о чем они хотели бы услышать, спровоцировать интерес и спрос — все это непростые задачи, стоящие перед копирайтером. Многие говорят, что здесь нужен особый талант. Однако его можно развить в себе, усовершенствовать свои способности. В этом Вам поможет наш семинар «Профессиональный копирайтер».

Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).

В результате обучения вы:

  • узнаете об особенностях копирайтинга в сфере рекламы и PR
  • изучите технологии, методы, приемы создания различных текстов
  • практически отработаете упражнения на развитие и усовершенствование профессиональных компетенций копирайтера
  • узнаете подробнее о процессе защиты авторских прав копирайтера
  • рассмотрите лучшие примеры из практики копирайтинга

Программа курса

PR в компании

  • Место PR в системе маркетинговых коммуникаций
  • Организационная структура службы
  • Взаимодействие PR-службы с подразделениями в компании
  • PR: от концепции до стратегии
  • Выбор PR-агентства-партнера. Что такое хорошо и что такое плохо
  • PR в кризисных и нестандартных ситуациях
Копирайтинг
  • Что это такое
  • Задачи копирайтинга
  • Копирайтинг в рекламе
  • Как написать текст, который дочитают до конца
  • Структура продающего текста
  • Как написать действительно удачный заголовок
  • «Слагая слоганы»
  • Стили рекламных текстов. Примеры
  • Как работать в социальных сетях и мобильных приложениях
  • Специфика копирайтинга в различных СМИ (онлайн, офлайн)

Практикумы:

  • Анализ рекламных текстов и рецепты убойных заголовков
  • Написание слоганов, заголовков текстов для вашей компании
Шаблоны PR-службы
  • Стандартные документы пресс-службы (пресс-релиз, пост-релиз, факт-лист, приглашение и другие)
  • Подготовка к мероприятию. Пресс-кит и его содержимое

Практикум «Написание пресс-релиза или другого шаблона»

Media relations. GR. IR
  • Формирование журналистского пула. Почему журналисты пишут не то, что мы хотим
  • Как сделать компанию интересной для журналистов. Информационный повод
  • Спикеры в компании
  • Эффективная работа со СМИ
  • IR: отношения с инвесторами и роль пиарщика в этих процессах
  • GR, или Как сотрудничать с госструктурами
  • Внутренний PR
  • Event-мероприятия: для чего нужны, как их правильно организовать
  • Бюджетирование PR
  • Оценки эффективности PR-коммуникаций
  • Вы профессионал. Что нужно знать и уметь

Практикум «Организация и проведение пресс-конференции»

Преподаватели

Бару Александр Владимирович

Основатель маркетингового агентства BaruProCreative, почётный профессор Банковско-финансовой академии. Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе, бизнес-тренер, консультант

Профессиональный опыт

  • 2012 — н. в. — Маркетинговое агентство BaruProCreative, генеральный директор
  • 2011–2012 — УК «КапиталЪ», директор по маркетингу и продажам
  • 2005–2011 — УК «Райффайзен Капитал», директор по маркетингу и продажам
  • 1996–2005 — ООО «Атон» (инвестиционная группа), директор по рекламе

Профессиональные компетенции

  • Построение брендов, разработка фирменного стиля
  • Выстраивание работы службы маркетинга и рекламы
  • Оптимизация затрат на продвижение товаров и услуг
  • Разработка и внедрение маркетинговых стратегий
  • Создание подразделений маркетинга в компаниях
  • Контроль за проводимыми исследованиями: рынка, целевых аудиторий, конкурентов и продуктовой линейки
  • Создание позиционирования компаний и ее продуктов
  • Разработка продуктов методом дизайн-мышления
  • Создание креативов маркетинговых кампаний
  • Разработка PR-кампаний
  • Оценка (оцифровка) прогнозов и результатов маркетинговых кампаний
  • Проведение тендеров на размещение рекламы
  • Разработка стратегий социальных сетей

Клиенты

ВТБ банк, Россельхозбанк, БК «Открытие Москва», ИК «РИКОМ-ТРАСТ» Москва, УК «Райффайзен Капита», УК «Национальная Управляющая Компания», УК «Альфа-Капитал», Aurora Blockchain Capital, Modern Drummer, инвестиционное движение «Лимон на чай», Московская биржа, Кремлевская школа верховой езды, МЦ «Доктор Рядом», Grid capital, Hamkorbank, коттеджные посёлки Николино, Довиль и другие

Преподавательская деятельность

Преподаёт в вузах и бизнес-школах с 2007 года

  • 2021 — н. в. — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна, преподаватель курсов по дизайн-мышлению и созданию продуктов
  • 2020 — н. в. — Банковско-финансовая академия, преподаватель курсов по практическому маркетингу

Реализованные проекты

  • investaccount.ru, продвижение информационного сайта совместно с Московской биржей
  • ModernDrummer, вывод на российский рынок журнала № 1 в мире для барабанщиков и другие проекты

Образование

  • 1994–1995 — Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, реклама и маркетинг
  • 1984–1989 — Всероссийский заочный финансово-экономический институт, планирование народного хозяйства

Даты и места проведения

Даты начала обучения не определены.

Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.

 Подборка курсов на e-mail
Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies  🍪