Программа семинара
Бренды и процесс стратегического бренд-менеджмента
- Бренды и торговые марки – основные отличия
- В чем сила бренда: концепция «Капитал марки»
- Функции и задачи бренд-менеджера
Позиционирование бренда – ключевой элемент маркетинговой стратегии
- Преимущества сегментации рынка и определение целевой аудитории бренда
- Конкуренция: карты восприятия и методика построения «идеальных векторов»
- Точки паритета и дифференциации – каким стандартам отрасли должен бренд соответствовать и какую уникальную позицию на рынке занимать?
Элементы бренда
- Элементы бренда – их функции и многообразие
- Как обеспечить целостность и единство бренда во всех его проявлениях (бренд-бук)
- Как поставить задачу дизайнерам и другим подрядчикам (составление брифа)
Комплекс маркетинга в процессе создания бренда
- Управление продуктовым портфелем и матрица McKinsey
- Инновационный продукт и создание неконкурентного рыночного пространства: стратегия «голубого океана»
- Стратегии ценообразования и факторы, оказывающие влияние на формирование цены
- Адаптация стратегии ценообразования к изменяющемуся окружению. Психология ценового восприятия
- Интегрированные маркетинговые коммуникации как способ донесения до потребителей уникальности бренда
Маркетинговые исследования как необходимый инструмент создания брендов
- Роль маркетинговых исследований в разработке эффективных маркетинговых программ
- Количественные и качественные исследования: цели и задачи, типы, методики, процесс подготовки и проведения
Современные направления бренд-менеджмента
- Эмоциональный брендинг: как создать глубокую эмоциональную привязанность к бренду
- Вирусный брендинг: как запустить «эпидемию» бренда
- Культурный брендинг: бренды – «иконы» и созданные ими мифы
