Курс, семинар, тренинг SEO-оптимизация сайта

Внимание! Вы можете посетить посетить полный курс «Менеджер по маркетингу и рекламе. Повышение квалификации».

Не секрет, что успех в привлечении новых клиентов напрямую связан с тем, насколько быстро пользователь находит вашу компанию в интернете. Шансы потенциального клиента добраться до второй страницы Яндекс и Google имеют обратную корреляцию с количеством конкурентов, и все усилия по наполнению, дизайну, созданию удобного интерфейса пропадают зря. Search Engine Optimization или поисковая оптимизация позволяет вывести сайт на первую страницу поисковиков.

Курс отходит от устаревших теорий маркетинга и нацелен на глубокий разбор, исправление ошибок и точечное применение SEO-инструментов для достижения максимального результата.

В результате обучения вы:

• обновите информацию о принципах работы поисковых сервисов
• устраните внутренние и внешние факторы, влияющие на ранжирование сайта
• настроите управление инструментами индексации сайта и сможете измерить её реальный уровень
• изучите фильтры и санкции популярных поисковых систем
• проведете комплексную внутреннюю оптимизацию — от текстов до структурного оформления
• научитесь просчитывать трафик, проводить кластеризацию запросов, создавать безопасные ссылки
• сможете контролировать работу SEO-специалистов и оценивать результаты

День 1 Основы поисковой оптимизации

• Понятие SEO. Основные SEO-термины и их определения
• Основы устройства поисковых систем
• Основные различия в поисковых машинах. Сравнение наиболее известных поисковых систем
• Важнейших западные метрические показатели: Domain Authority и Page Authority
• Практическая работа: определение индексов авторитетности страниц, домена и сайта

Специфика работы поисковых машин

• Оттенки SEO: белые, серые и черные методы оптимизации
• Что такое поисковый робот, и как он работает
• Гайд по индексированию сайта
• Индексная база — база данных поисковой системы
• URL: что это и как формируется адрес сайта
• Дубли страниц на сайте: как с ними бороться
• Причина появления зеркал и почему это опасно
• Протокол сайта: принципы работы HTTP и HTTPS
• Редиректы: что такое, как и зачем используется

Изменения в SEO, принципы ранжирования

• Как машинное обучение в алгоритмах современного поиска влияет на SEO
• Новые принципы работы поисковых сервисов
• Что такое релевантность и почему она важна для поисковых систем. Внешние и внутренние критерии релевантности
• Ключевые факторы ранжирования сайтов

Практическая работа «Проверка страниц в индексе Яндекса и Google»

Внутренняя поисковая оптимизация

• Виды поисковых запросов и их классификация
• Цикличный характер работ по SEO оптимизации
• Прогнозирование результатов SEO-продвижения: как рассчитать трафик и доход от запросов?
• Инструменты для работы с семантическим ядром
• Кластеризация запросов: что это, зачем нужно и как сделать
• Основные правила написания SEO текстов. Как правильно составить ТЗ для SEO копирайтера?
• Что такое LSI-фразы и почему они нужны в текстах
• Идеальная посадочная страница для SEO. Нюансы оптимизация текстового контента
• Грамотное структурирование страниц сайта

День 2 Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы

• Введение в основы линкбилдинга. Базовые принципы ссылочного ранжирования
• Безопасная SEO ссылка: естественность, качество и разнообразие. Чем опасен искусственный профиль ссылочной массы?
• Методы получения внешних ссылок на сайт
• Инструменты для мониторинга бэклинков
• Где купить ссылки? Ссылочные биржи
• Эволюция поисковых алгоритмов Яндекс и Google в отношении ссылочных факторов
• Ссылки из социальных сетей при продвижении сайта

Практикум «Выбор посадочных страниц, оценка стоимости ссылочного профиля, работа с сервисами для закупки ссылок»

Управление индексацией сайта

• Индексация сайта: как управлять индексом. Запрет индексирования сайта, раздела или страницы
• Создание правильного sitemap.xml и robots.txt для сайта
• Инструменты для веб-мастеров от ведущих поисковиков
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: зачем они нужны
• Показатель ИКС от Яндекс: как узнать индекс для сайта, проверить и повысить

Практикум «Анализ данных из файлов для роботов и сервисов для вебмастеров от поисковых машин. Применение SEO-плагинов для браузеров»

Фильтры и санкции поисковых систем

• Какие бывают фильтры Google и за что накладываются
• Фильтры Яндекса: симптомы и лечение
• Способы проверки сайта на фильтры поисковых систем
• Чек-лист аудита сайта перед началом работ по SEO-продвижению

Контроль результатов работы SEO-специалиста

• Анализ видимости сайта в поисковых системах
• Лучшие онлайн-сервисы для SEO-специалистов
• KPI в SEO: основные показатели эффективности продвижения сайта
• Анализ конкурентов и формирование эффективной стратегии SEO продвижения
• Чек-лист по SEO-оптимизации сайта. Распределение работы SEO-специалиста по времени и усилиям
• Подведение итогов

Практикум «Проведение анализа конкурентов»

Чесноков Алексей Анатольевич

Эксперт-практик в области маркетинга и интернет-маркетинга, Сертифицированный специалист Google AdWords и Яндекс Директ, канал на YouTube по маркетингу (более 10 000 подписчиков 500 000 просмотров)

Профессиональный опыт

Практикующий маркетолог с опытом работы более 10 лет. Исследователь продаж и проблем маркетинга

• 2020 — н. в. — Учебный Центр Алексея Чеснокова, основатель и руководитель, преподаватель
• 2018–2020 — «Revizor», Руководитель направления маркетинг
• 2016–2018 — «Русская Школа Управления», директор по маркетингу
• 2013–2016 — «AIDA Media», основатель и руководитель, директор
• 2012–2013 — «Revizor», руководитель отдела маркетинга

Профессиональные компетенции

• Позиционирование, создание и вывод на рынок новых товаров
• Ценообразование и ценовая политика
• Маркетинговые исследования
• Создание и оптимизация бизнес-процессов
• Интернет-маркетинг: web-аналитика, usability, user experience, e-mail marketing, видеомаркетинг, таргетированная реклама, PR в digital
• Разработка маркетинговой стратегии, создание сайтов на Tilda с последующим продвижением
• Психология потребительского поведения

Клиенты

Комус Контакт (колл-центр), ЕВРОПОС (ПОС материалы), БазисСталь (металлопрокат), Torrefacto (кофе на заказ) и многие другие

Преподавательская деятельность

МГУ, MyAcademy, Российский университет дружбы народов, Русская Школа Управления, Ирландская школа маркетинга Digital Business School, МГТУ им. Н. Э. Баумана, НИИ здравоохранения и медицинского менеджмента

Выступления и публикации

• Экспертные публикации в ведущих деловых СМИ: Executive.ru, Коммерсантъ, Комсомольская правда, РБК
• Публикации в научных журналах: Экономика Бизнес Банки на тему «Современные аспекты управление маркетингом» и Государственное управление. Электронный вестник на тему «Использование контент-анализа коммуникаций в онлайн консультанте для улучшения клиентского опыта»
• Постоянный гость и приглашенный спикер на конференциях: SEMconf (ранее — Осенняя сессия), OPTIMIZATION (ранее — IBC Russia), eRetailForum, Internet Expo, СПИК, RACE, Продажи и Маркетинг (B2B BASIS), CMOS, Marketing One, Российская неделя здравоохранения

Образование

• 2021 — Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова, экономический факультет, кафедра маркетинга, кандидат экономических наук
• 2013 — Российский университет дружбы народов, экономический факультет, кафедра маркетинга, магистр
• 2008 — Московский городской педагогический университет, факультет специальной педагогики и психологии, кафедра клинической и специальной психологии, специалист