Курс, семинар, тренинг Продвижение сайта на поисковиках

Внимание! Вы можете посетить посетить полный курс «Менеджер по маркетингу и рекламе. Повышение квалификации».

Не секрет, что успех в привлечении новых клиентов напрямую связан с тем, насколько быстро пользователь находит вашу компанию в интернете. Шансы потенциального клиента добраться до второй страницы Яндекс и Google имеют обратную корреляцию с количеством конкурентов, и все усилия по наполнению, дизайну, созданию удобного интерфейса пропадают зря. Search Engine Optimization или поисковая оптимизация позволяет вывести сайт на первую страницу поисковиков.

Курс отходит от устаревших теорий маркетинга и нацелен на глубокий разбор, исправление ошибок и точечное применение SEO-инструментов для достижения максимального результата.

В результате обучения Вы:

• обновите информацию о принципах работы поисковых сервисов
• устраните внутренние и внешние факторы, влияющие на ранжирование сайта
• настроите управление инструментами индексации сайта и сможете измерить её реальный уровень
• изучите фильтры и санкции популярных поисковых систем
• проведете комплексную внутреннюю оптимизацию — от текстов до структурного оформления
• научитесь просчитывать трафик, проводить кластеризацию запросов, создавать безопасные ссылки
• сможете контролировать работу SEO-специалистов и оценивать результаты

Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат ...;

Основы поисковой оптимизации

• Понятие SEO. Основные SEO-термины и их определения
• Основы устройства поисковых систем
• Основные различия в поисковых машинах. Сравнение наиболее известных поисковых систем
• Важнейших западные метрические показатели: Domain Authority и Page Authority
• Практическая работа: определение индексов авторитетности страниц, домена и сайта

Специфика работы поисковых машин

• Оттенки SEO: белые, серые и черные методы оптимизации
• Что такое поисковый робот, и как он работает
• Гайд по индексированию сайта
• Индексная база — база данных поисковой системы
• URL: что это и как формируется адрес сайта
• Дубли страниц на сайте: как с ними бороться
• Причина появления зеркал и почему это опасно
• Протокол сайта: принципы работы HTTP и HTTPS
• Редиректы: что такое, как и зачем используется

Изменения в SEO, принципы ранжирования

• Как машинное обучение в алгоритмах современного поиска влияет на SEO
• Новые принципы работы поисковых сервисов
• Что такое релевантность и почему она важна для поисковых систем. Внешние и внутренние критерии релевантности
• Ключевые факторы ранжирования сайтов

Практическая работа: «Проверка страниц в индексе Яндекса и Google»

Внутренняя поисковая оптимизация

• Виды поисковых запросов и их классификация
• Цикличный характер работ по SEO оптимизации
• Прогнозирование результатов SEO-продвижения: как рассчитать трафик и доход от запросов?
• Инструменты для работы с семантическим ядром
• Кластеризация запросов: что это, зачем нужно и как сделать
• Основные правила написания SEO текстов. Как правильно составить ТЗ для SEO копирайтера?
• Что такое LSI-фразы и почему они нужны в текстах
• Идеальная посадочная страница для SEO. Нюансы оптимизация текстового контента
• Грамотное структурирование страниц сайта

Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы

• Введение в основы линкбилдинга. Базовые принципы ссылочного ранжирования
• Безопасная SEO ссылка: естественность, качество и разнообразие. Чем опасен искусственный профиль ссылочной массы?
• Методы получения внешних ссылок на сайт
• Инструменты для мониторинга бэклинков
• Где купить ссылки? Ссылочные биржи
• Эволюция поисковых алгоритмов Яндекс и Google в отношении ссылочных факторов
• Ссылки из социальных сетей при продвижении сайта

Практикум: «Выбор посадочных страниц, оценка стоимости ссылочного профиля, работа с сервисами для закупки ссылок»

Управление индексацией сайта

• Индексация сайта: как управлять индексом. Запрет индексирования сайта, раздела или страницы
• Создание правильного sitemap.xml и robots.txt для сайта
• Инструменты для веб-мастеров от ведущих поисковиков
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: зачем они нужны
• Показатель ИКС от Яндекс: как узнать индекс для сайта, проверить и повысить

Практикум: «Анализ данных из файлов для роботов и сервисов для вебмастеров от поисковых машин. Применение SEO-плагинов для браузеров»

Фильтры и санкции поисковых систем

• Какие бывают фильтры Google и за что накладываются
• Фильтры Яндекса: симптомы и лечение
• Способы проверки сайта на фильтры поисковых систем
• Чек-лист аудита сайта перед началом работ по SEO-продвижению

Контроль результатов работы SEO-специалиста

• Анализ видимости сайта в поисковых системах
• Лучшие онлайн-сервисы для SEO-специалистов
• KPI в SEO: основные показатели эффективности продвижения сайта
• Анализ конкурентов и формирование эффективной стратегии SEO продвижения
• Чек-лист по SEO-оптимизации сайта. Распределение работы SEO-специалиста по времени и усилиям
• Подведение итогов

Практикум: «Проведение анализа конкурентов»

Шукалова Екатерина Вячеславовна

Профессиональный опыт

• WorldSkills, главный эксперт чемпионатов профессионального мастерства по компетенции «Интернет-маркетинг»
• Центр интернет-маркетинга Екатерины Шукаловой, основатель, директор
• Международное интернет-агентство полного цикла «ФЕРТ. Казахстан», основатель, директор
• Сервис CoolBTool, технический директор
• Интернет-агентство полного цикла «ФЕРТ», основатель, директор
• Центр Новой Зеландии в Москве, заместитель директора
• Ирландия, Производство систем безопасности, заместитель финансового директора
• ООО «Движение», учредитель, заместитель директора

Профессиональные компетенции

• Создание и развитие бизнеса с нуля
• Маркетинг
• Управление проектами
• Предпроектное проектирование информационных систем, разработка технических заданий
• Веб-дизайн, юзабилити
• Комплексный интернет-маркетинг (SEO, реклама, работа с социальными сетями и т. д.)
• Мобильный и email-маркетинг
• Веб-аналитика
• Построение бренда и стратегии продвижения
• Коммуникации в продажах и сервисе
• Внедрение CRM-систем
• Организация работы предприятия
• Финансовое планирование и операционный учет

Клиенты

Российский университет дружбы народов, ПАО «Ростелеком», ПАО «Татнефть», «Рольф», Audi, Cherry, EXEED, Merz, AstraZeneca, Международное ралли «Шелковый путь», Isuzu Motors, страховая компания «Финист», страховая компания «Евро Полис», «Горячие Туры», «Авито» и другие

Преподавательская деятельность

• 2019 — н. в. — Бизнес-школа RMA, бизнес-тренер
• 2016 — н. в. — Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, преподаватель курсов по интернет-маркетингу и программ MBA
• 2015 — н. в. — Русская школа управления, бизнес-тренер, интернет-маркетолог
• 2015 — н. в. — Московский политехнический университет, преподаватель кафедры информационных технологий
• Профильные курсы в Московском государственном институте международных отношений, ГБУ «Малый бизнес Москвы», «Сити Класс»

Выступления и публикации

• Автор книг «Системный интернет-маркетинг. Инструкция по применению» (2018) и «Как салону красоты получать клиентов из Интернета» (2013)
• Автор колонки в журнале «Красивый бизнес»
• Гость прямых эфиров радио «Медиаметрикс» и Волга.ТВ
• Докладчик Казанской интернет-конференции «КИК-2010», «РИФ Обнинск», V Всероссийской конвенции салонов красоты в рамках InterCHARM 2010, СПИК-2012, докладчик и организатор съездов АИР в Москве
• Статьи «Веб-сайт для компании малого бизнеса: как избежать ошибок» и «Создание веб-сайта B2B-компании» в журнале «Интернет-маркетинг»
• Статья «Как построить эффективный каталог на сайте B2B-компании» в журнале «Промышленный и B2B-маркетинг»

Образование

• Юрайт.Академия, современный преподаватель дистанционного образования
• Московский экономический институт, графический дизайнер
• Воронежский государственный университет, экономический факультет, экономист