Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца.
Введение в контекстную рекламу
- Цели и задачи контекстной рекламы: где показываются объявления
- Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google.Adwords – особенности и преимущества
Аккаунт Яндекс.Директ
- Регистрация аккаунта
- Настройка профессионального интерфейса: основные настройки аккаунта
- Способы оплаты, особенности интерфейса и их использование
-
Практикум: регистрация и настройка аккаунта
Ключевые слова и прогноз бюджета
- Типы ключевых слов
- Использование специальных операторов
- Работа в прогнозе бюджета
- Минусация ключевых запросов
-
Практикум: сбор семантического ядра
Группы объявлений:
- Правила создания групп объявлений, правила составления текстов, рекламных объявлений,
- Модерация и правила Яндекс в отношении рекламы
- Создание дополнительных объявлений и объявлений с показами для мобильных устройств
- Расширения объявлений: виртуальная визитка, изображения, уточнения, быстрые ссылки, отображаемые ссылки
-
Практикум: Создание групп объявлений
Настройки работы РК:
- Принцип работы Аукциона,
- Выбор стратегии показов
- Автоматические и ручные,
- Настройка корректировок ставок,
- Настройки временного и геотаргетинга,
- Настройка связи с Метрикой
Оценка эффективности РК:
- Число показов и переходов,
- CTR – оценка,
- Стандартные отчеты Яндекс.Директ
- Формирование собственных отчетов с помощью Мастера отчетов
- Отчеты в Яндекс.Метрике
Реклама в РСЯ - Рекламные Сети Яндекса
- Правила подбора ключевых слов,
- Минусация слов в РСЯ,
- Написание текстов для показов в РСЯ,
- Создание графических объявлений,
- Настройка доступных расширений объявлений,
- Настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
-
Практикум: Создание РК в РСЯ
Динамические объявления и Смарт-баннеры
- Фида данных,
- Создание и оформление Смарт-баннеров,
- Создание кампаний для показов Смарт-баннеров,
- Настройка фильтров,
- Создание кампаний с динамическими объявлениями,
- Настройка условий нацеливания,
- Настройка фильтров
Массовое редактирование
- Мультиредактирование объявлений в интерфейсе
- Массовое редактирование с помощью Директ.Коммандер
- Работа с РК с помощью Excel
- Сервисы автоматизации выставления ставок
-
Практикум: создание Excel файла с РК, массовое редактирование в интерфейсе
Сертификация Яндекс.Директ
- Примеры вопросов из экзамена,
- Разбор вопросов по рекламной системе
Рекламная кампания в Google.Adwords
- Регистрация Google аккаунта,
- Настройка способа оплаты рекламной кампании,
- Основные настройки аккаунта,
- Структура аккаунта Google.Adwords и ее использование
-
Практикум: Регистрация и настройка аккаунта
Ключевые слова и прогноз бюджета
- Работа с Планировщиком ключевых слов,
- Типы соответствия ключевых слов,
- Подбор ключевых слов по фразе, сайту или категории
-
Практикум: сбор семантического ядра
Группы объявлений
- Правила создания групп объявлений,
- Модерация и правила Google в отношении рекламы,
- Создание расширенных текстовых объявлений
- Расширения объявлений: адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, структурированные описания,
-
Практикум: создание групп объявлений
Настройки работы РК
- Принцип работы Аукциона,
- Выбор типа рекламной кампании,
- Выбор стратегии показов: автоматические и ручные,
- Настройка корректировок ставок,
- Настройки временного и геотаргетинга
-
Практикум: Настройка рекламной кампании
Статистика и повышение эффективности
- Разметка ссылок, настройка связи с Analytics,
- Создание отчетов: стандартные, собственные, добавление минус-слов и работа с отчетом
- Поисковые запросы: настройка отображения статистики по кампаниям, изменение столбцов, показатели качества ключевых слов и объявлений,
- Оценка эффективности, работа с Вариантами оптимизации
Реклама в КМС - Система управление контентом
- Работа в Планировщике КМС: выбор вариантов настроек таргетинга для КМС:
- Темы, интересы, ремаркетинг, настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
-
Практикум: подбор условия таргетирования РК
Группы объявлений
- Варианты и возможности создания объявлений в КМС: текстовые, адаптивные, графические – выбор, создание
- Галерея форматов объявлений: создание рекламных кампаний для показов в Gmail
- Настройка доступных расширений объявлений в КМС
- Практикум: создание группы объявлений
- Массовое редактирование
- Массовое редактирование в интерфейсе АdWords Editor
-
Практикум: редактирование объявлений в интерфейсе и AdWords Editor
Сертификация Google.Adwords
- примеры вопросов из экзамена, разбор вопросов по рекламной системе,
- Сдача экзамена Основы Google.Adwords
