Курс, семинар, тренинг Кросс-промо

Даты обучения

Продолжительность:
2 дня (16 часов)

Стоимость обучения:

35 900 р.
Записаться / Задать вопрос
Добавить к сравнению

Программа курса

Модуль 1. Кросс-промо (co-marketing, комаркетинг, совместное продвижение) - перспективная область BTL- маркетинга и перспективная профессия.

  • Маркетинг: понятие, эволюция, роль в настоящем и будущем.
  • Коммерческий и некоммерческий маркетинг.
  • Коммерческий маркетинг. Экономика фирмы – современные концепции.
  • Методология маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг.
  • Маркетинговые цели и результаты.
  • Маркетинг-микс. Маркетинговое продвижение.
  • Место BTL- маркетинга в бизнес-плане и маркетинговом плане фирмы.
  • Кросс-промо как часть BTL- маркетинга.
  • Менеджер по кросс-промо как специализация в BTL- маркетинге: компетенции, перспективы, рынок труда.

Модуль 2. Структура и направления BTL- маркетинга.

  • Специализации BTL-менеджера по направлениям.
  • Стимулирование сбыта (Sales promotion).
  • Торговый маркетинг (Trade marketing), маркетинг торговой сети.
  • Потребительский маркетинг (Consumer marketing).
  • Кросс-промо (совместный маркетинг).
  • Мерчендайзинг.
  • Оснащение мест продаж и производство рекламно-сувенирной продукции (POSM).
  • Event-маркетинг (событийный маркетинг).
  • Прямой маркетинг (direct marketing).

Модуль 3. Специализация «Кросс-промо» в BTL-маркетинге.

  • Кросс-промо как часть комплекса продвижения.
  • Виды кросс-промо.
  • Развитие, перспективы. Кейсы успешного применения.
  • Проведение совместных мероприятий и акций.
  • Совместная реклама.
  • Кобрендинг.
  • Продакт-плэйсмент.
  • Коалиционные программы лояльности.
  • Кросс-промо в интернет.

Модуль 4. Менеджер по event-маркетингу в коммерческой фирме.

  • Event-маркетинг как бизнес-процесс.
  • Менеджер по event-маркетингу: обязанности, ответственность, результативность, KPI.
  • Исследования, планирование, бюджетирование, выполнение, контроль.
  • Что можно и нужно делать самому (инхаус), а что лучше отдать на сторону.
  • Написание технических заданий (брифов) для сторонних исполнителей (агентств).
  • Формирование проектных команд.
  • Мероприятие: идея, концепция, планирование.
  • Генерирование идей, брейнсторм, концепции, механики активностей.
  • Оформление идеи мероприятия. Способы привлечения внимания к вашему мероприятию.
  • Защита перед руководством, коллегами, заинтересованными сторонами.

Модуль 5. Креатив в event-маркетинге.

  • Понятие и роль креатива в маркетинговом продвижении.
  • Примеры креативных BTL- кейсов.
  • Креатив, а кросс-промо.
  • Эффективный и неэффективный креатив: когда креатив уместен, а когда опасен.
  • Самостоятельное (инхаус) планирование креатива. Правильное вовлечение коллег в создание креатива.
  • Методы создания креатива.
  • Заказ креатива в агентстве. Составление брифа на креатив.
  • Методики развития личной креативности.

Модуль 6. Планирование и логистика кросс-промо. Составление плана работ и документов на примерах реальных проектов.

  • Взгляд на мероприятие со стороны заказчик и стороны мероприятия.
  • Проведение кросс-промо своими силами: плюсы и минусы.
  • Проведение кросс-промо внешним подрядчиком: плюсы и минусы.
  • Формулирование целей и задач мероприятия для его участников. Составление брифа на кросс-промо. KPI.
  • Бюджет мероприятия.
  • Формирование проектной команды.
  • Планирование ресурсов и распределение работ.
  • Планирование хода мероприятия и оперативного управления.
  • Составление проектных документов.
  • Сценарии.
  • Тайминги.
  • Чек-листы.
  • Монтажные планы.

Модуль 7. Практикум. Разработка и планирование совместного мероприятия.

Модуль 8. Практикум. Разработка и планирование программы лояльности.

Преподаватели

Лосьмаков Олег Алексеевич
тренер-преподаватель

тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.
Резюме преподавателя

Даты и места проведения

Москва, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
2–3 июля 2024
35 900 р.
6–7 августа 2024
35 900 р.
3–4 сентября 2024
35 900 р.
2–3 октября 2024
35 900 р.
5–6 ноября 2024
35 900 р.
3–4 декабря 2024
35 900 р.

Похожие курсы

Посмотреть все похожие курсы

Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.

 Подборка курсов на e-mail
Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies  🍪