Курс, семинар, тренинг Как генерировать информационный повод. Разработка информационной кампании. Как поддерживать постоянное информационное поле. Написание правильных текстов для сми

Часть 1. Теоретическая информация

• Что такое информация
• Каналы и схемы коммуникации
• Кто такой реципиент
• Чем информационный повод отличается от новости
• Как распространяется информация

Практическая отработка схем коммуникации

Часть 2. Информационное поле

• Что такое информационное поле
• Информационный шум
• Как создать и поддерживать информационное поле
• Зачем это нужно компании.
• Коррективы информационного пространства компании

Часть 3. Информационная кампания (ИК)

• Чем ИК отличается от рекламной и прочих кампаний
• Кто должен разрабатывать ИК
• Чеклист ИК
• Оценка эффективности ИК
• Примеры ИК
• Конкурентная борьба в информационном поле
• Как получить максимум эффективности от хэдлайнера.

Часть 4. Информационный повод

• Как увидеть информационный повод
• Как создать информационный повод
• Что делать, если нет новости
• Разработка информационного повода
• Инъекция в информационное поле компании

Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Гозман Евгения

Стаж работы в сфере маркетинга, рекламы и PR - больше 16 лет. Специалист в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, большую часть своей жизни в профессии посвятила разработкам в области PR и работе с различными каналами информации. На данный момент возглавляет направление продвижения и развития брендов в России в одной из крупнейших алкогольных компаний страны. В том числе отвечает за разработку и оценку эффективности мотивационных программ, развивает проект бренд-амбассадоров. Более 14 лет занимается организацией и проведением специальных мероприятий для premiumи luxury брендов от глобальной многотысячной презентации новой модели до закрытых приемов с участием высокопоставленных лиц и звезд. Среди клиентов такие компании как Mercedes, Audi, Jaquar, Astonmartin, Omega, Ulysse Nardin, Omega, Escada, Boucheron, VivienWestwood, Korloff. Большой опыт работы с фандрайзинговыми и благотворительными проектами. Неотъемлемая часть работы, как специалиста по PR - разработка коммуникационной политики компаний и брендов. Большой опыт реализации и управления информационным кампаниями и паблисити. Создание и поддержание стабильного информационного поля компании, управление брендом через СМИ и информационные каналы. Сотрудничала с такими компаниями как Глобус Гурмэ, фонд Михаила Шемякина, правительство Санкт-Петербурга, Бушнев, Константиновский дворец, Строймонтаж, Yota, Славянский банк, Петростиль, Рив гош, Деловой Петербург. За 16 лет опыта выработала собственный алгоритм разработки эффективной рекламной и PR кампании, методы оптимального бюджетирования и контроля эффективности. Специализация: PR, event-маркетинг, паблисити (media-relations), брендинг, продвижение, фандрайзинг, креативные проекты, бюджетирование в сфере рекламы и PR, мотивационные программы.

Даты начала обучения не определены.