Курс, семинар, тренинг Пресс - секретарь. Практический курс

Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца.Учебное пособие, кофе-паузы. При оплате за 20 дней до начала обучения скидка -10%. Скидка -30% трём и более участникам по предоплате.

Специальные PR мероприятия. Пресс-конференции

• Специальные PR мероприятия:
• Классические и новые форматы событий.
• Целевые группы мероприятий.
• Типы планирования событий и стратегия.
• Общая стратегия компании и event-management.
• Календарь событий. Как составить и что туда внести?
• Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?
• Пресс-конференция:
• В каких случаях ее НЕ надо делать?
• Как организовать пресс-конференцию самостоятельно? Как искать и что контролировать при организации пресс-конференции сторонним агентством?
• Экскурсии, еда, выступление артистов — что уместно, а что нет при проведении встречи с журналистами в формате пресс-конференция?
• Пресс-конференция как часть большого мероприятия (форумы, научные конференции, концерты и тд)
• Пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-ужин: можно ли эффективно работать с журналистами и представителями новых медиа за столом? Подходит ли такой формат событий для работы вне рынка HoReCa?
• Тур для прессы и блогеров. Оптимальная длительность, программа, бюджет и статьи расходов, подбор и количество участников, особенности организации в России и с выездом за границу. Оценка эффективности. Тайминг подготовки тура и поиск партнеров.
• Экскурсия и день открытых дверей.
• Презентация. Типы, места проведения, формы.
• Круглый стол и дискуссия с представителями медиа.
• Прием, коктейль, светское событие, премия и тд. Благотворительные, международные, культурные мероприятия. Зачем нужны эти формы событий и как их организовать? Дресс-код, обслуживание, программа.
• Выставка. Подготовка, тайминг, заказ промо-материалов, выставление KPI. Оценка эффективности.
• Рекламные мероприятия. Подготовка, проведение, оценка с тз коммуникаций и маркетинга.
• Флеш-моб, челлендж, вирусные действия, поддерживаемые в социальных сетях. Как придумать, как вовлечь, как присоединиться? Что для чего делается и какие цели ставятся перед такого типа «мероприятиями»?
• Кросс-промо: стратегия и тактика. Баланс интересов партнеров, принципы организации совместного мероприятия.
• Чек-лист организатора. Цели, ресурсы и результаты. Как повысить эффективность?

Новые медиа, контент и работа с ними

• Новые медиа и работа с ними:
• Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
• PESO-модель и ее использование в работе.
• Пресс-релиз мёртв или жив?
• Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений.
• Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами.
• Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?
• Контент и эффективная работа с ним:
• Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности.
• Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА.
• Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование, книга и тд. Как выбрать форму и тип распространяемого контента.
• Создание информационных потоков. Где искать информацию и как создавать интересный контент каждый день?
• Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
• Как сделать из бренд-медиа такой сервис, которым люди хотели бы пользоваться?
• Как увеличить трафик и добиваться поставленных задач.
• Что такое Flow-контент и как с ним работать?
• Новые бренд медиа и новый тип построения редакционных планов и редакций.
• Распространение контента: блоги, влоги, подкасты, каналы.
• Работа с подкастами. Зачем бренду подкаст? Как его создать и продвинуть. Построение сообщества вокруг подкаста. Мировые тренды. Есть ли будущее у подкастов в России?
• Мультиформатные площадки. Что нужно для создания такого медиа? Как интегрировать свой контент на площадку этого типа. Адаптация контента под площадку.
• Оформление контента. Как оформить статью так, чтобы ее прочли и захотели ей поделиться?
• Контент для социальных сетей.
• Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
• Мониторинг

Социальные сети и мессенджер (Телеграм и Яндекс Дзен, Вконтакте)

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы, мессенджеры и т.д.
• Целевая аудитория Телеграма и социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Составляющие принципы работы СММ отдела.
• Место и роль социальных медиа и мессенджеров в интернет - маркетинге.
• Телеграмм: функционал и возможности мессенджера.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
• Реклама в Телеграме и социальных медиа, как элемент интернет - маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
• Инфлюенс маркетинг: как выбирать блогеров?
• Сервисы для размещения рекламы в телеграм.
• Пример настройки рекламы в Яндекс Дзене.
• Рекламный кабинет Вконтакте – обзор.
• Чат боты: создание и их возможности.
• Подкасты: создание и продвижение.

Ярлыкова Зоя Ивановна

• 2022 г. по н.в. Президент клуба системного нетворкинга «Win-Win» Business networking association.
• 2020 года по н.в. Создатель коммьюнити для малого бизнеса #eventчетверг, регулярные экспертные мероприятия.
• 2006 – н.в. — Креативное агентство «Мориссот», учредитель, генеральный директор.
• 2012 года по н.в. Деятельность бизнес-тренера, спикера, Член Правления Ассоциации бизнес-тренеров РФ.
• 2002 – 2006 — ДК МИИТа, театр-студия «Саботаж», руководитель.

Дыбина Наталья Сергеевна

• 2016 — н.в. MassEffect Agency. Основатель.
• 2018 — 2019. KICKVARD University. Руководитель проекта.
• 2018 — 2018. Фонд поддержки талантливой молодежи «Будущие лидеры». PR-директор.
• 2017 — 2018. EnglishDom. PR-директор.
• 2016 — 2017. Rabota ru. PR-менеджер.
• 2012 — 2017. Сеть международных экспертов «Союзконсалт». Эксперт по дизайну коммуникаций.
• 2013 — 2014. Медиа Грус. Менеджер по маркетингу.
• 2012 — 2013. Борлас. Менеджер по работе с корпоративными клиентами.
• 2011 — 2012. Российская Коммуникационная Группа. PR-менеджер.

Бару Александр Владимирович

• 2012 — н. в. — Маркетинговое агентство BaruProCreative, генеральный директор.
• 2011–2012 — УК «КапиталЪ», директор по маркетингу и продажам.
• 2005–2011 — УК «Райффайзен Капитал», директор по маркетингу и продажам.
• 1996–2005 — ИК «Атон», директор по рекламе.