АВТОР И ВЕДУЩИЙ – МАРИНА ГОРКИНА, бизнес-тренер, автор отечественных бестселлеров по PR: «Пять шагов от менеджера до PR-директора» и «PR на 100%, как стать хорошим менеджером по PR» (в соавторстве), а также книги «PR с нулевым бюджетом». Старший преподаватель Московского института дополнительного профессионального образования (МИДПО, РАНХиГС при Президенте РФ). Имеет успешный практический опыт в сфере PR, занимала руководящие посты в крупных компаниях. В качестве PR-консультанта и бизнес-тренера взаимодействовала с такими компаниями и организациями, как Philip Morris, Unilever, Nestle, Sanofi-Sintelabo, НОВАТЭК, ЛУКОЙЛ-Пермь, СО–ЦДУ ЕЭС, Министерство спорта, туризма и молодежной политики РФ, Пенсионный Фонд России и др.
СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА
Автор представляет концептуальный подход к организации PR-деятельности в компании, который позволит обеспечить эффективную PR поддержку маркетинга, поднять на качественно новый уровень взаимодействие компании с медиа-сообществом, эффективно решать вопросы репутационного менеджмента.
Семинар построен по принципу моделирования различных ситуаций, в которых бизнесу необходимы усилия PR. По итогам семинара участники получат не только комплекс базовых знаний, но и рабочие навыки применения различных информационных тактик и моделей в реальных бизнес условиях.
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
1-й день
10.00-11.30 Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций. Может ли PR заменить рекламу, и в каких случаях это необходимо. Задачи PR в рамках корпоративных коммуникаций.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Понятие целевой аудитории. Анализ секторов корпоративных коммуникаций. Концепция PR деятельности как часть стратегии компании.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Основные этапы разработки и реализации PR-кампаний. Влияние маркетинговых характеристик товара на PR-продвижение. Выбор и использование каналов коммуникации по ходу PR-кампании. Определение длительности и интенсивности PR-кампании. Управление PR-проектом.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Обзор основных медиаканалов. О чем пишут СМИ и что хотят получить от бизнеса? «Информационный шум» - как победить и быстро донести свое сообщение? Партизанский маркетинг - новый подход к использованию эмоций в продвижении.
2-й день
10.00-11.30 Вовлечение TOP-менеджеров компании в работу со СМИ. Необходимость общения со СМИ (за и против). Формирование отношений руководителя компании с масс-медиа. Построение программы эффективных комментариев для СМИ. Другие форматы общения с прессой.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Ключевые моменты формирования медиасвязей. Базовый список СМИ (создание и верификации). Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа. Методы формирования журналистской лояльности. Отражение информационных атак.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Типология PR-текстов. Принципы подготовки материалов для СМИ. Банальный новостной повод – как усилить, изменить, переделать. Концепция удачного выступления перед СМИ.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Типология мероприятий с участием прессы. Методика привлечения журналистов на мероприятие. Удачное мероприятие глазами прессы (базовые элементы). Критерии эффективности. Экономическая оценка PR-проектов. Единицы измерения. Оценка эффективности отдельных мероприятий и проектов.
17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
АВТОР И ВЕДУЩИЙ – МАРИНА ГОРКИНА, бизнес-тренер, автор отечественных бестселлеров по PR: «Пять шагов от менеджера до PR-директора» и «PR на 100%, как стать хорошим менеджером по PR» (в соавторстве), а также книги «PR с нулевым бюджетом». Старший преподаватель Московского института дополнительного профессионального образования (МИДПО, РАНХиГС при Президенте РФ). Имеет успешный практический опыт в сфере PR, занимала руководящие посты в крупных компаниях. В качестве PR-консультанта и бизнес-тренера взаимодействовала с такими компаниями и организациями, как Philip Morris, Unilever, Nestle, Sanofi-Sintelabo, НОВАТЭК, ЛУКОЙЛ-Пермь, СО–ЦДУ ЕЭС, Министерство спорта, туризма и молодежной политики РФ, Пенсионный Фонд России и др.
Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.
