Курс, семинар, тренинг Организация эффективной PR-деятельности

Даты начала обучения

Продолжительность:
2 дня (16 часов)

Стоимость обучения:

29 900 р.

Добавить к сравнению

Программа курса

1. Роль PR. Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера.

  • Роль PR в компании и обществе.
  • Рынок PR. Участники рынка.
  • PR -менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии.
  • Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы.
  • Компании: основные типы заказчиков и контрактов.
  • Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия.
  • Смежные профессии и отрасли.
  • Функции PR отдела\ менеджера. Структура отдела.
  • Делаем сами или поручаем агентству?
  • Партнеры и подрядчики – когда и для чего их привлекать?
  • Как работает PR-агентство.

2. Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации.

  • Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают.
  • Бизнес-стратегия компании.
  • Конкурентный анализ
  • Исследование целевых аудиторий.
  • Коммуникационная стратегия. Основные блоки
  • Целевые аудитории. Определение целевого репутационного образа компании.
  • Ключевые сообщения компании и их важность.
  • Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей.
  • Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные.
  • План реализации коммуникационной стратегии.
  • Начало работы: разработка коммуникационного плана.
  • Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности.
  • Пакет базовых корпоративных документов.
  • Корпоративный профайл. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений.
  • Биографии спикеров и экспертов.
  • Архив материалов и публикаций, FAQ.
  • Сайт, буклеты и другие информационные материалы.
  • Система коммуникационных материалов.

3. Оперативная коммуникационная работа.

  • Взаимодействие со СМИ.
  • Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния.
  • Целевые аудитории.
  • Прямые коммуникации.
  • Взаимодействие с клиентами и потребителями компании.
  • Послы бренда: как найти, привлечь и для чего?
  • Позиционирование первых лиц компании.
  • Медиа-форматы.
  • Кризисные коммуникации.
  • Оценка эффективности коммуникаций.

4. Разработка контента.

  • Тенденции развития контента .
  • Источники контента для коммуникаций компании.
  • Корпоративные истории в различных каналах.
  • Особенности создания и работы с каждым из видов контента.
  • Работа с текстами.
  • Работа с графикой.
  • Фото и видеоконтент.
  • Контент и digital.

5. Исследования, аналитика, взаимодействие с другими видами коммуникации.

  • Анализ рынка, оценка конкурентной среды.
  • Оценка результатов PR-коммуникаций.
  • Эффективное взаимодействие с подразделениями компании .
  • PR и интегрированные маркетинговые коммуникации.

Преподаватели

Лосьмаков Олег Алексеевич
тренер-преподаватель

тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.
Резюме преподавателя

Даты и места проведения

Даты начала обучения не определены.

Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.

 Подборка курсов на e-mail