СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА
Между праздничной культурой и холодным расчетом можно и нужно уметь наводить мосты. Как это делается? Как определить место новогодних рекламных кампаний и поздравлений в общей маркетинговой политике марки/компании? Что позволительно и что нет при поздравлении потребителей, партнеров, сотрудников с Новым Годом? Как разработать новогодний креатив и придумать необычный подарок для партнеров, если ограниченный бюджет не позволяет Вам нанять креативное агентство?
Семинар ответит на все эти вопросы, при этом каждый слушатель получит возможность решить актуальный для него кейс по разработке идеи новогоднего подарка или рекламной кампании.
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
1-й день – 20 сентября
10.00-11.30 Место новогодних рекламных кампаний и поздравлений в общей коммуникационной политике марки/компании. Как связать общее рекламное послание с новогодним. Цели новогодних кампаний/поздравлений. Эффективность новогодней кампании.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Новогодние маркетинговые инструменты. Задачи креативных решений. Темы новогодних кампаний/поздравлений. Особенности поздравления с Новым годом для В2С рынка.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Практическое задание № 1. Разбор и анализ кейсов по разработке наиболее известных и удачных креативных решений для Нового Года для В2С рынка широко известными брендами и локальными торговыми марками.
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Особенности поздравления с Новым годом для В2В рынка. Типичные сценарии выбора новогодних подарков. Тренды и ошибки. Правила создания и использования новогодних поздравлений. Практическое задание № 2. Разбор и анализ кейсов по разработке новогодних креативных решений и поздравлений для В2В рынка.
2-й день – 21 сентября
10.00-11.30 Способы создания новогодних креативных решений, методы интенсификации креативного сознания: мозговая атака, метод гирлянд и случайностей, якорная техника, подсознательное моделирование и др.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Практическое задание № 3. Разработка идеи новогодней рекламной кампании для В2С рынка (по выбору слушателей)
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Практическое задание № 4. Разработка идеи новогоднего подарка и поздравления для В2В рынка (по выбору слушателей)
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Новый Год позади. Впереди – 23 февраля и 8 марта. Что делать?
17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
АВТОР И ВЕДУЩИЙ – Юлия ДИДЫЧЕНКО, Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций «БЕГЕМОТ». Среди клиентов: СвязьИнвест, Bayer, Mercedes-Benz, Merz Pharma Group, Profine, Microsoft, Сен Гобен Изовер, Очаково, Локо-Банк, Лаборатория Касперского, сеть аптек 36,6, DHL и др. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе ГУ ВШЭ, АНХ, Академия маркетинга. Эксперт ГУ ВШЭ.
Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.
