Курс, семинар, тренинг Новая брендархитектура: технологии создания и коррекции бренда инструментами нейромаркетинга

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день 

10.00-11.30 Бренд: от академического определения до практического восприятия. Особенности брендов на В2В и В2С рынках, портфель антагониста. Что есть бренд с точки зрения представителей трех доходных сегментов и как это использовать в стратегии брендинга.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Внутренняя и внешняя стратегии брендинга, тактика ребрендинга. 4-х осевое картирование бренда. От имени к неймингу. Интегрирование эмоций и операционные круги бренда.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Семиотика и семантика как бренд-инструментарий. Психология восприятия цвета и потребительский кошелек

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Особенности цветопарного восприятия в разнополых и разновозрастных потребительских группах. Ассоциативное и неосознанное восприятие цвета. Ситуативное и этническое цветовосприятие в товарно-марочном воплощении.

2-й день 

10.00-11.30 Актуализация визуальных марочных воплощений в трендах. Анализ реперных точек восприятия логообразующих характеристик компаний-участников мастер-класса. Цветокоррекционный анализ корпоративных и/или марочных цветовых составляющих и характеристик компаний-участников мастер-класса.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Нейромаркетинг. Современный инструментарий профессионального маркетолога: через аппаратные технологии к неосознанному потребительскому выбору. Кейс разработки марочного капитала.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Анализ реперных точек восприятия визуальных характеристик марочной продукции компаний-участников мастер-класса с помощью мобильной нейромаркетинговой лаборатории.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Учимся на ошибках известных брендов: коллекция рекламных и визуализационных марочных глупостей, о которых надо говорить серьезно. Ответы на вопросы участников мастер-класса.

17.40 Вручение Cвидетельств участникам семинара

АВТОР И ВЕДУЩИЙ МАСТЕР-КЛАССА– Николас КОРО, главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B) Группы компаний «РЕЛАНД», член Совета Гильдии Маркетологов, член Комитета по маркетингу ТПП РФ.

Признанный эксперт в области брендо-ориентированного маркетинга и нейромаркетинга, неоднократно признавался лучшим автором мастер-классов по версиям«Marketing PRO» и Академии Маркетинга. Соавтор и участник авторских коллективов восьми книг по маркетингу, включая «Маркетинг. Толковый словарь» ибестселлер «Успешный стиль ведения бизнеса». Автор курса по брендингу в Академии Народного Хозяйства при Правительстве РФ, Высшей Школе Экономики, РЭА им. Г.В.Плеханова. Входит в ТОП-10 бизнес консультантов по итогам Всероссийских экспертных опросов с 2004 по 2010 гг.