Курс, семинар, тренинг КУРС ПО РЕКЛАМЕ: позиционирование, рекламная стратегия, материалы для СМИ, реклама в интернете, рекламный дизайн, креатив в рекламе, медиапланирование, рекламный бюджет, методы стимулирования продаж, оценка эффективности рекламы, новинки рекламы

Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга

1. Шаг №1. Оценка ситуации на рынке

· Потребители

· Конкуренты

· Оценка позиции на рынке

· Оценка внутренних ресурсов и предыдущих рекламных усилий

· Методы позиционирования имиджа, товаров и услуг в зависимости от позиции на рынке

Практикум: Оценка примеров позиционирования; разработка элементов имиджа и брендинга на основе методов позиционирования

2. Шаг №2. Методы и инструменты рекламных кампаний

· Инструменты рекламы

· Классические методы рекламы offline и online

· Реклама за счет pr

· Корпоративные методы рекламы

· Новые направления в развитии методов рекламы

· Выбор рекламных и pr-носителей

· Медиаплан

Практикум: Разбор методов рекламы и pr различных кампаний; Решение и обсуждение групповых кейсов.

3. Шаг №3. Реклама «внутри компании и для компании»

• Информационная поддержка отдела продаж
• Информационная поддержка отделов по работе с клиентами/обслуживания
• Информационная поддержка работы секретариата
• Информационная политика как часть корпоративной культуры

Практикум: Решение и обсуждение групповых кейсов

4. Шаг №4. Нацеленность на результат не на один год

· Стратегические цели маркетинга, рекламы и PR для решения сбытовых задач компании.

· Корпоративная культура, как часть стратегического развития и повышения рекламного эффекта в стимулировании продаж

· Оперативные цели маркетинга, рекламы и PR

· Каналы продвижения

· Разработка плана развития

Практикум: Разработка структуры плана развития; Решение и обсуждение групповых кейсов

5. Шаг № 5. Безвыходных ситуаций нет! Есть методы формирование рекламного бюджета

· Источники формирования рекламного бюджета

· Методы оптимизации затрат на создание рекламных и pr продуктов

· Классические методы бюджетирования

· Методы формирования и развития самоокупаемого рекламного бюджета

· Рекламные и pr кампании как источник дополнительного дохода компании или отдел рекламы, который сам зарабатывает рекламный бюджет

Практикум: Определить источники финансирования, оптимизировать затраты; Разработать программу окупаемости; Решение и обсуждение групповых кейсов

6. Шаг №6. Специфика сотрудничества с рекламными агентствами

· Анализ рынка рекламных услуг России

· Анатомия работы рекламных агентств: внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком.

· Формы оплаты услуг.

· Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость.

Практикум: Анализ подрядчиков рынка рекламных услуг Санкт-Петербурга.

7. Шаг №7. Креатив в рекламной и pr-стратегии, как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения

· Поиск и разработка новых направлений в рекламе и pr

· Поиск новых групп потенциальных клиентов

· Поиск новых методов рекламы

· Разработка корпоративных технологий в рекламе и pr

· Поиск новых источников финансирования и продвижения

· Основные ошибки

Практикум: Выполнить одно из заданий 6-го занятия (разработать новое направление, найти новую целевую группу и т.д.)

8. Шаг №8. Эффект и Эффективность

Жизненный цикл рекламных кампаний

Методы оценки эффекта и эффективности

Удержание и развитие рекламного эффекта

9. Шаг №9. Итог. Анализ и примеры

Практикум: Анализ существующих рекламных кампаний на примерах российской и

зарубежной практики; Разработка собственной рекламной кампании

Подведение итогов работы на семинаре

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Формы контроля

Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.

В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.

Лучкин Леонид

Является высококвалифицированным специалистом в области рекламы и РR. Опыт профессиональной деятельности включает работу на позициях руководителя отдела рекламы и директора по рекламе в компаниях "Гориславцев и К", "Центр Речевых Технологий", и др. Опыт работы коммерческим директором рекламного агентства и бизнес-консультантом по рекламе различных петербургских компаний. Опубликовал ряд научных и аналитических статей, посвященных теории и истории искусства. Специализация: "Бренд", "Реклама", "Исследования в рекламной деятельности", "Маркетинговые коммуникации", Public Relations, "Медиапланирование".

Даты начала обучения не определены.