Программа тренинга по интернет-рекламе
-
Почему маркетинг в Интернет «работает»:
-
характеристики аудитории в Интернет (количественные, социально-демографические); отличия для В2В- и В2С-рынков;
-
особенности поведения потребителей в Интернет;
-
сравнение эффективности различных каналов продвижения;
-
комплекс задач Интернет-маркетинга: стратегия, концепция присутствия в Интернет, разработка и развитие сайта, привлечение и удержание посетителей, анализ эффективности;
-
оценка величины спроса на вашу продукцию (услуги) в Интернет;
-
анализ конкурентов и их доли.
-
Сайт как инструмент борьбы за клиента:
-
критерии эффективности сайта;
-
выбор типа сайта (визитка, промо-сайт, корпоративный сайт, Интернет-магазин, портал);
-
влияние дизайна, структуры, содержания, функциональности и удобства сайта на привлечение и удержание посетителей;
-
способы увеличения показателя превращения посетителей в клиентов;
-
работа с существующими клиентами, построение сообществ;
-
оценка аудитории сайта;
-
основные ошибки при проектировании и разработке сайтов;
-
решение вопроса об управляемости сайта.
-
Реклама в Интернете:
-
задачи, решаемые с помощью медийной (баннерной) рекламы; секреты эффективности «продающих» и «имиджевых» баннеров;
-
контекстно-зависимая реклама на поиске как транспорт для организации коммуникации. Секреты составления объявлений;
-
почтовые рассылки — их место в Интернет-рекламе;
-
сетевой PR и методы определения его результативности;
-
поисковая реклама и различные применения «контекста».
-
Проведение рекламных кампаний в Интернет:
-
планирование рекламных кампаний в Интернете;
-
мониторинг эффективности рекламных кампаний в Интернете: способы сбора данных, анализ посещаемости и продаж.
-
Поисковое продвижение сайта:
-
почему владельцы сайтов предпочитают первые позиции в результатах поиска;
-
принципы работы поисковых систем;
-
внутренние и внешние факторы, влияющие на позиции в результатах поиска.
