Курс, семинар, тренинг Продвигая бренд по-новому: инновационные и нестандартные способы взаимодействия с потребителем

1. Ценность мастер-класса

• комплексный подход к инновационным решениям в продвижении бренда
• системный подход к планированию запуска новых брендов, поддержки и развития нишевых брендов или узких целевых сегментов массовых брендов, завоевания молодежной и других труднодостижимых аудиторий для медиа-каналов
• расширение и систематизирование знаний по планированию интегрированных кампаний, Интернет-коммуникаций, спонсорских проектов

2. Уникальность

• понимание потребителя и комплексный взгляд на интегрированные подходы к планированию обеспечивают уверенное развитие и привлечение новых покупателей
• формат деловой игры позволяет получить практический опыт по разработке инновационных каналов, а также закрепить полученные знания на практике
• теоретический материал основан на зарубежной практике и подкрепляется российскими примерами реализованных кампаний
• интерактивный формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией

3. Программа мастер-класса

1. От задач маркетинга к рекламным задачам
2. На российском рекламном рынке сформировалась потребность в стратегическом или интегрированном подходе к планированию коммуникации (Сonnections, ICP).
3. Интегрированное планирование на практике: каким брендам необходимо, каких практических результатов позволяет достичь. Иконические примеры интегрированной коммуникации: Starbucks, Dove, Axe, RedBull, IPhone, Sainsbury, M&M.
4. Синергия каналов коммуникации, формирование приоритетов между каналами коммуникации. Изменение ролей каналов коммуникации в жизни потребителя. Роль каналов коммуникации на каждом этапе развития бренда. Роль инновационных медиа: Интернет, мобильные телефоны, спонсорские проекты, интеграция в контент.

1. Понимание потребителя
2. Перспектива потребительского мира изменилась: потребитель обладает контролем над поступающей информацией, необходимо построение диалога с потребителем.
3. Интернет как способ понимания потребителя, виды деятельности и стиль использования Интернета, социальные сети и сообщества.
4. Поиск потребительского инсайта с помощью изучения деятельности потребителя в Интернете. Примеры: поведение молодых мам и детей в сети. Информация о здоровье в социальных сетях.

1. Комплексная платформа бренда в Интернете
2. Интернет стирает границы между рекламной коммуникацией и диалогом между потребителями. Продвижение брендов в Интернете: кооперация с Интернет-порталом, создание собственной Интернет-площадки как способы поддержания постоянного диалога с потребителями.
3. Примеры комплексной коммуникационной платформы в Интернете: T-Mobile, Unilever, Nike, Philips. Российские примеры продвижения брендов в Интернете.
4. Разработка стратегии в Интернете на примере детского бренда и бренда для молодых мам.
5. Барьеры продвижения бренда в Интернете

1. Интеграция в контент каналов коммуникации
2. Потребитель выбирает контент. Создание партнерского контента с каналом коммуникации.
3. Максимальное приближение к интересам аудитории (интеграция в контент радио передач, редакционные материалы в прессе, интернет страницы, сюжет кинофильма и др). Примеры продвижения российских брендов с помощью интеграции.
4. Спонсорские проекты и интеграции в контент фильмов. Спонсорские проекты для массовых брендов: коммуникационные задачи и эффективность кампании.
5. Интерактивные форматы ATLкоммуникации: интерактив в наружной рекламе, прессе, радио. Увеличение интерактивности телевидения.

1. Организация процесса интегрированного планирования

Понимание интегрированного планирования. Как привлечь к работе PR, BTLагентство для создания интегрированного брифа, общей платформы бренда. Практические результаты.

Корсунская Мария- директор по группе клиентов агентства Maxus/ WPP

• Работала в исследовательской кампании TNS Gallup Media/ WPPстаршим специалистом по медиа исследованиям, в агентстве MediaVest/ Publicgroupстаршим специалистом по планированию.
• C2007 года перешла в агентство MediaCom/ WPPна позицию руководителя группы по стратегическому планированию. С 2009 года работает в агентстве Maxus/ WPP.
• Имеет опыт работы со следующими категориями: продукты питания, продукты питания для домашних животных, стиральные порошки, косметика, туристические услуги, банковские услуги, мобильные телефоны, автомобили, сотовая связь, каски и материалы для ремонта, моторные масла, техника для фотографии и печати. Основные клиенты: Wimm-Bill-Dann, Audi, Nokia, Mars, Tele2, AkzoNobel, UniCredit, Shell.