1. Мир Брендов как Концепция постиндустриального общества
2. Бренд – определения и сущности
- Краткая история вопроса
- Что такое бренд – основное определение
- Бренд – это сколько?
- числовое определение нематериальных имиджевых активов
- примеры рыночной стоимости известных брендов, 100 супербрендов
- Ассоциативная сеть понимания бренда
- Эволюция Бренда
- Новый бренд VS
- Новый продукт
3. Бренд – Билдинг - разработка бренда
- Разработка концепции
- Цикл Создания бренда
- Поле игры – адресные рынки и группы
- Определяем потребителя
- Сегментация
- Инструмент 5W
- USP и дифференциация бренда
- Мыслительное поле бренда
- Разработка Brand Essence – сердца бренда
- Модель Выгоды-ценности
- Методы построения Brand essence
- Как вы яхту назовете – Нэйминг
- Психология Нэйминга
- Генерация
- Фильтры
- Защита Бренда
- Бренд-позиционирование: конкурентные различия и совпадения
- «Встречают по одежке» – логотипы, стили и прочая аттрибутика Бренда
А) Психологические аспекты апперцепции Бренда (по желанию – Кейсы на разработку нового бренда)
- Секреты Бренд-билдинга Ричарда Брэнсона
- Тестирование Бренда
- Создаем «Библию Бренда»
- Бренд Бук – создание и особенности
4. Люди и бренды – знакомство с исполнителями и потребителями
- Тренинг по работе с новым брендом для сотрудников-исполнителей
- Профессиональные обязанности бренд-менеджера
- Личностные качества бренд-менеджера
- Потребитель знакомится с брендом
- Создание маркетинг брифа
- Создание креативного брифа
- Вовлеченность и развлечения
- Завоевание лояльности
5. Brand-development (Развитие бренда)
- Анализ развития Бренда
- “Сотвори себе кумира” или Звезда бренда
- “Имя нам Легион” или Армия бренда
- “ Непоколебимый ” или Адаптивность бренда в эпоху перемен
- Бренд и ее величество мода
- Аудит Бренда
- Современные технологии Бренд – development
- Технологии партизанского маркетинга В Бренд- development
- Кластерный подход и модель Starbucks
- Бренд - Фьюжн или Бренд-синергетика
- Франчайзинг или деление брендов почкованием
- Паразитический Брендинг
- Легендирование Бренда
- Коммуникационное управление Брендом
- Бренд-коды и 4е измерение брендинга
- Бренды предсказывают будущее (прогнозирование бренд-девелопмента)
