Курс, семинар, тренинг Трафик-менеджер / Специалист по продвижению в соцсетях

Трафик-менеджер — современная профессия в сфере маркетинга, подразумевающая оптимизацию продвижения через выбор платных платформ на основе предварительного анализа аудитории и запуска на них рекламных кампаний. Трафик-менеджер в большей степени сфокусирован на рекламе сайта компании, нежели отдельных продуктов, а потому в значительной степени отвечает за узнаваемость бренда. Поскольку данная профессия требует не только понимания креативной стороны рекламы, но и определённых технических навыков, она востребована в разных типах компаний — от маркетинговых агентств до IT.

Семинар сконценрирован на ключевых компетенциях трафик-менеджера и уделяет особое внимание популярным платформам продвижения в России в 2023 году.

В результате обучения Вы:

• рассмотрите современные инструменты привлечения трафика
• освоите принципы формирования сквозной аналитики сразу по нескольким каналам
• научитесь управлять рекламными компаниями на выбранных платформах
• сможете оценивать эффект контекстной и таргетированной рекламы
• научитесь направлять потоки потенциальных клиентов на наиболее оптимальные ресурсы
• разберете отдельно особенности рекламы ВКонтакте, Телеграмме, на Яндекс.Дзен
• увеличите количество заходов на сайт компании и повысите его узнаваемость

Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат ...;

• Комплект авторских материалов

• Кофе-паузы

• Сертификат ... или
• Удостоверение о повышении квалификации

Введение в профессию трафик-менеджера

• Задачи и возможности трафик-менеджера
• Воронка продаж
• Целевая аудитория и позиционирование
• Инструменты аналитики — SimilarWeb и Popsters
• Анализ конкурентов

Инструменты привлечения трафика

• SEO
• Контекстная реклама
• Соцсети
• Реклама

Анализ эффективности продвижения

• Базовые понятия вэб-аналитики
• Google Analytics и Яндекс. Метрика
• Подключение и настройка рекламных кабинетов
• А/В тестирования
• Виды отчетов в рекламном кабинете
• Анализ эффективность рекламной кампании

Практикум: «Анализ сайта конкурентов»

Реклама в ВК

• Тренды развития соц сетей
• Целевая аудитория ВК
• Основные отличия ВК от других сетей
• Рекламный кабинет ВК
• Возможности и форматы продвижения
• Создание целевых сообществ
• Настройка таргетинга
• Тестирование рекламных кампаний
• Анализ результатов рекламных кампаний

Реклама в Телеграмм

• Телеграмм: Анализ интерфейса, преимущества Телеграмм канала, Виды использования
• Создание телеграмм канала. Возможности визуального контента
• Реклама в чатах telegram и рассылках в личные сообщения
• Подбор и анализ телеграм-каналов
• Создание UTM меток к̆ публикации
• Анализ рекламной кампании, выводы и дальнейшие действия
• Виды и преимущества ботов
• 2 способа рекламы в телеграм через бота: бот-администратор канала/чата и воронка чат-бота в онлайн-конструкторе
• Создание и подключение бота телеграм

Возможности Яндекс.Дзен

• Платформа Дзен. Особенности площадки
• Целевая аудитория Дзена
• Создание канала в Дзене
• Стратегия продвижения
• Личный кабинет. Рекламные форматы Дзена. Запуск рекламных компаний
• Работа с материалами и редактором статей на Дзене
• Способы монетизации на Дзене
• Нативные интеграции
• Анализ эффективности компании

Практикум: «Разработка рекламной кампании»

Письменская Елена Борисовна

Профессиональный опыт

Более 20 лет опыта в Sales&Marketing, в том числе 13 лет в качестве ТОП-менеджера Fashion компаний

• Консалтинговое агентство «Kids Fashion Retail», основатель и генеральный директор
• МПШО «Смена», коммерческий директор
• «Шалуны», коммерческий директор
• «Гуливер», генеральный директор бизнес-направления Button Blue
• «Faberlic», директор по стратегическому и операционному планированию
• «Детская Галерея «Якиманка», директор по маркетингу и рекламе
• «Империя Детства», директор по маркетингу
• «Диваж», руководитель планово-аналитического отдела
• «Единая Европа Холдинг», аналитик-маркетолог

Профессиональные компетенции

• Рынок детской одежды
• Fashion retail
• Fashion online
• Стратегия развития бренда
• Организация работы на маркетплейсах
• Антикризисное управление
• Маркетинг и продвижение
• Оптимизация бизнес-процессов
• Развитие и построение системы продаж
• Ассортиментная политика, категорийное управление
• Баинг
• Электронная коммерция
• Народных художественные промыслы
• Легкая промышленность

Клиенты

Сотрудничество более, чем с 50 компаниями fashion-рынка, в том числе Gulliver, Faberlic, «Спортмастер», «Котофей», «Мамуляндия», «Ивашка», «Рыжий кот», «Папитто», «Красавушка», Butikid, Junior Republic, Leo, «Лукоморье», «Мальчишки и девчонки», МиниМакс, Pertit Marie, Sash Pertit Gauter, Hohloon, Fox cub, Viva Kids и другие

Преподавательская деятельность

• Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, MBA, курс по созданию и управлению детской одеждой, курс «Fashion e-commers»
• Томский государственный университет, курс «Предпринимательство: от идеи до старта»
• Российский фонд образования «Экономика и Управление», преподаватель профильных дисциплин
• Fashion Factory School, курс «Управление брендом детской одежды»
• Русская школа стиля, курсы «Управление fashion-магазином», «Школа баинга»
• Академия моды и стиля, курсы «Основы франчайзинга», «3 канала продаж», «Маркетплейс», «Самый эффективный способ продаж»

Выступления и публикации

• Авторская колонка на Fashionunited.ru
• Постоянный автор журнала PROFashion
• Постоянный спикер на международных, региональных конференциях, форумах и выставках Fashion рынка: «Мода и дизайн: исторический опыт — новейшие технологии», «Планета детства», «Детская мода», «Устойчивая мода» (Бразилия), «Акселератор легкой промышленности», BeautyLog, Textile-Salon, Fashion Week SS-23, X Европейско-Азиатский симпозиум (ЕАSЕТ-2022), Marketing Case Forum Russia, «Логистика парфюмерно-косметического Рынка России», «Интрерткань», Fashion for kids, Kids Time, Kinder&Yougen, CJF-Детская мода, «Товары повсеневного спроса в России», Imperia Forum, Форум деловых женщин Москвы, круглый стол «FASHION BUSINESS» и многих других
• Автор многочисленных статей в профессиональных изданиях и журналах «Бренд-менеджмент», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Управленческий учет и финансы», «Маркетинговое образование», «Оценка инвестиций» и других

Образование

• Государственный технический университет им. Баумана, МВА
• Московская Финансово-Юридическая Академия, экономический факультет
• Аспирантура Российской Академии наук, кандидат физико-математических наук
• Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, химический факультет