Курс, семинар, тренинг Создание эффективного бренда

Модуль 1. Введение в брендинг.

· Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов

· Брендинг как вершина маркетинговой методологии

· Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство

· Кейсы создания успешных брендов

· Методология создания бренда и управления брендом

· Подходы к созданию бренда

Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.

· Стратегические уровни планирования в бизнесе.

· Стратегические уровни планирования в маркетинге.

· Стратегический и операционный маркетинг.

· Цели и задачи стратегического маркетинга.

· Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.

Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.

• Брендинг и проектная методология.
• Анализ миссии компании или организации.
• Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.
• Определение желаемых состояний бренда во времени.
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
• Подходы к планированию брендинга.
• Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.

· Типология ресурсов для брендинга.

· Выявление и анализ доступных ресурсов.

· Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.

· Определение сроков проекта.

· Выявление ограничивающих факторов.