Курс, семинар, тренинг Новые методы работы пресс-службы компании

Вы получаете удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца. Учебное пособие.При оплате за 14 дней до начала обучения скидка -20%. Скидка -30% двум и более участникам.

Копирайтинг. Создание продающего текста

• Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
• 10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
• Воронка модели «AIDA»
• Правила составления «продающего» письма
• Сторителлинг в копирайтинге
• Задачи и цели SEO-копирайтинга
• Направления копирайтинга
• «боль» клиента - точечная настройка УТП
• Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
• Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
• Newsletter - 5  золотых правил оформления писем
• 3Самых нужных чек листа в копирайтинге
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
• Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
• Копирайтинг в отработке негатива
• Практическое задание по неймигну
• Близ-задание «Смысловые пули»
• Тренировка «5 идей»

Работа с лидерами мнений (15.15-17.00)

• Кто такие лидеры мнений ЛМ.
• Как верифицировать ЛМ.
• Где и как искать ЛМ.
• План работы с ЛМ: 7 шагов.
• Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
• Перспективы взамиодействия с ЛМ - взгляд в будущее.Кейсы.
• Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.

Редакторская работа с текстом

• Поиск тем для журналистских материалов.
• Выбираем углы подачи материала.
• Придумываем эффективные заголовки.
• Правила и техники редактирование текста. Виды правок.
• Рерайтинг. Переработка чужих текстов для своего СМИ.
• Авторское право в журналистике. Ответственность журналиста и способы защиты материалов.
• Драматургия в журналистке. Правильное рассказывание истории. «Крючки», повороты.
• Инфотейнмент. Развлекательные технологии в журналистике.
• Правовые аспекты работы журналиста. Скрытая съемка. Запрет на вторжение в частную жизнь.
• Профессиональная этика журналиста. Принципы профессии

Работа с репутацией (15.15 - 17.00)

• Репутация. термины.
• Кому и когда это нужно.
• Задачи ORM и SERM.
• Создание и поддержание имиджа.
• Работа с негативом.
• Этапы управления репутацией.
• Работа с отзывами.
• Защита деловой репутации.
• Работа с репутацией кейсы.
• Автоматизация работы с репутацией. Программы.
• Формирование и изменение репутации.

Редакционный менеджмент

• Журналистские профессии. Специфика разделения труда, круг обязанностей и взаимодействие.
• Определение редакционной политики.
• Этапы производства медиапродукта.
• Стратегия диверсификации производства.
• Технология cloud в редакционной системе.
• Планирование в работе редакции. Планирование и ведение долгих историй. StoryDesk.
• Форматные технологии как оптимизация работы редакции. Зависимость содержания от формата.
• Групповая работа над материалами. Принцип wiki в журналистской практике. Collaboration.
• Документооборот в редакции. Запросы и разрешения. Условия сотрудничества.
• Формальные редакционные мероприятия. Летучки.
• Связь с аудиторией. UGC. Пользовательский контент в работе редакции.
• Правовые аспекты функционирования редакции

Деловые мероприятия: конференции, клиентские мероприятия, выставки, пресс-конференции

• Виды деловых мероприятий.
• Деловые цели и программа мероприятия.
• Бизнес-форумы, съезды, конгрессы.
• Клиентские обучающие мероприятия: бизнес-семинары, бизнес-завтраки, вебинары.
• Спикеры: приглашенные и от компании.
• Подготовка презентаций.
• Анонсирование мероприятия.
• Сбор аудитории.
• Выставка: особенности мероприятия, требования к стенду, точки внимания организатора.
• Мероприятия для журналистов: виды и отличия, 10 шагов подготовки пресс-конференции.
• KPIs делового мероприятия.
• Пошаговая подготовка делового мероприятия, чек-лист:
• Основной этап.
• За неделю до мероприятия.
• На мероприятии.
• После мероприятия.

Коробейникова Антонина Николаевна

• 2014 - наст.время - "Лаборатория бизнес-коммуникаций ArkelTraining.com" Бизнес- тренер, преподаватель и практикующий консультант в сфере деловых и маркетинговых коммуникаций.
• 2012 – 2014 – Руководитель пресс-офиса, Swissotel Krasnye Holmy Реализация концепции внешней и внутренней политики международной компании в области связей с общественностью, маркетинга. Взаимодействие со СМИ
• (зарубежными и локальными), участие в зарубежных конференциях.
• 2010 – 2011 – Руководитель отдела маркетинга и PR, HPS Group Руководство деятельностью PR отдела. Разработка маркетинговой и PR политики Группы компаний.
• 2008 – 2010 – Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Adecco Внедрение и адаптация маркетинговой политики международной компании на рынке России.

Бару Александр Владимирович

• 2012 — н. в. — Маркетинговое агентство BaruProCreative, генеральный директор.
• 2011–2012 — УК «КапиталЪ», директор по маркетингу и продажам.
• 2005–2011 — УК «Райффайзен Капитал», директор по маркетингу и продажам.
• 1996–2005 — ИК «Атон», директор по рекламе.

Бор-Раменская Маргарита Константиновна

с 2002 года работаю в сфере организации и проведения мероприятий (от небольших корпоративов до крупных массовых фестивалей и праздников на уровне города), могу организовать и доступно рассказать о том, как организовать мероприятие любой сложности, как устроена работа агентства изнутри, как вести переговоры с клиентом, как делается наценка и считается профит от коммерческих мероприятий и от мероприятий по государственным контрактам, как в принципе работать с гос. заказчиком. Второе важное направление деятельности PR. Имею профильное образование и доп. европейское образование по специальности связи с общественностью и брендинг, а также опыт работы в агентствах и международной корпорации. Медиа: запуск телеканала с нуля. Знаю, как поставить все внутренние процессы.

Павлов Дмитрий Игоревич

• Медийный бизнес: Книжные издательства, Издательства рекламных журналов, Рекламные агентства.
• Маркетинговые услуги.
• Гостиничный бизнес.
• Фотобизнес.
• Финансовые услуги/Ипотечный брокеридж.

Хараз Алина Дмитриевна

• 2012-2016 – шеф-редактор журнала «Добрые советы» ИД «Бурда».
• 2011-2012 – редакционный директор ИД журнала «Здоровье».
• 2009-2010 – руководитель проекта Взгляд. Здоровье в рамках интернет-газеты«Взгляд» (vz.ru).
• 2007-2009 – главный редактор журнала LifeTime ИД РБК.
• 2003-2007 – редакционный директор ИД журнала «Здоровье», шеф-редактор журналов «Здоровье», «Худеем правильно» и др. проектов ИД.

Подгорная Ольга Викторовна

• 2014 — наст. время. Консультант и руководитель проектов, преподаватель маркетинга, бизнес-тренер, фасилитатор, обучающий игропрактик.
• 2014. Медиахолдинг «Комсомольская правда». Директор по продвижению медиахолдинга.
• 2012 — 2014. Медиахолдинг «Актион». Издатель, коммерческий директор направления.
• 2006 — 2012. Медиаконцерн Schibsted, российский проект - еженедельник «Мой Район». Директор по маркетингу.
• 2003 — 2006. Издательский холдинг «Эксмо". Креативный директор.
• 2000 — 2003. Продюсерский Центр «Русский Мотор» (Русское Радио). Райтер радиопрограммы "Автомагия".
• 2000. «Креативное агентство ПИЛОТ МЕДИА». Копирайтер, креатор.
• 1999 — 2000. Агентство Рекламных Технологий «ИНФОРМЭКСПРЕСС». Ведущий копирайтер.
• 1997 — 1998. PR-агентство «Московская пресс-лаборатория». PR-менеджер.
• 1996 — 1997. Телекомпания “ОТВ”. Главный режиссер рекламы.