Курс, семинар, тренинг Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.

Программа семинара:

1. Основные принципы управления PR кампании
Отличие PR-коммуникации от других видов коммуникации в сфере общественных отношений. Объекты воздействия PR кампании. Целевые аудитории PR кампании. Понятие Stakeholders. Цели и задачи PR кампании. Структурирование кампании на управляемые этапы. Схема RACE.

2. Исследования в PR кампании. Виды исследований, применяемых в ходе PR кампании. Исследования количественные и качественные: наблюдения, фокус-группы, анкетирование и интервьюирование. Различие исследовательских подходов на различных этапах планирования и реализации PR кампании.

3. Планирование PR кампании. Стратегия и тактика PR кампании.
Характеристики информационного цикла PR-кампании: формирование идеи сообщения, оценка и выбор вариантов. Решение о средствах и методах реализации этапов PR-кампании. График использования медиа-средств поддержки и сопровождения PR-кампании. Требования к медиа-плану и способы его реализации.

4. Реализация PR кампании. Определение информационных каналов и спикеров. Связи со СМИ. Событийный PR. PR-форматы поддержания позитивного делового общения (пресс-конференции, брифинги, представительские приемы, презентации, посещение объектов, потребительские конференции и пр.). Реклама в коммуникационных компаниях. Прикладные аспекты организации и проведения различных PR – кампаний (GR, IR, IMC, внутрикорпоративный PR).

5. Оценка эффективности PR кампании. Основные показатели результативности PR-кампании. Система измерения конечных, промежуточных, натуральных, количественных, абсолютных, утверждаемых и т.п. показателей.

Ведущий программы - Владимир Пахомов.

Образование: Московский государственный университет им. Ломоносова. Кандидат биологических наук.

Профессиональный опыт: Аналитический центр финансовой информации, ведущий проекта, Агентство Массовых Коммуникаций, директор аналитического центра, КГ «АМК» начальник отдела аналитики, медиапланирования и мониторинга, КГ «Кузьменков и партнеры» начальник отдела аналитики, медиапланирования и мониторинга. Президент Национального института изучения репутации. Заведующий кафедрой коммуникационного менеджмента Международного университета в Москве, профессор. Многолетний ведущий рубрик в журналах «Деловые люди» и «Финансовый контроль», постоянный автор газеты «Известия», журналов «Банковский ритейл» и «Банковское кредитование».

Авторские программы: «Управление общественными отношениями»; «PR в бизнесе»; «Коммуникационный менеджмент»; «Репутационный менеджмент», «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информаации»; «Кросскультурный менеджмент».

Среди клиентов: «Филипп Моррис», «БАТ-Ява», «Apple», «Xerox», «Тетрапак», «Beirsdorf», Mary Cay, Money Gram, American Express, «Финам», «Солид», «Банк Москвы, Банк «Зенит», Автобанк, БИН-банк, Петрокоммерцбанк, Инвестиционный банк «Траст», Национальный банк «Траст», Международный московский банк, ИБГ «НИКойл», «Ингосстрах», РОСНО, холдинг «Новое содружество», Нижегородский масло-жировой комбинат, Департамент инвестиционных программ строительства Правительства Москвы, Правительство республики Якутия – Саха, Администрация Краснодарского края, Министерство внутренних дел и др.