Курс, семинар, тренинг Бренд-менеджмент

Цель:

Целью данного тренинга является изучение природы бренда, стратегий и тактик брендинга, технологий управления параметрами бренда, алгоритмов создания бренд-архитектуры и практической реализации брендинга в продвижении. Отдельной темой выведена ориентация на создание реальной дополнительной ценности, присущей правильно построенным брендам – «построенным навечно».

Участники семинара ознакомятся с уникальной технологией бренд-перехода, разработанной автором семинара и успешно применяемой на практике уже более 5 лет, получат представление о бренд-лифтинге и бренд-стайлинге, а также узнают о других методиках, продлевающий жизнь бренда и обеспечивающих владельцев бренда постоянно растущей ценностью, приносящей прибыль.

Семинар-тренинг ориентирован на широкий спектр специалистов: бренд- и продакт-менеджеров, маркетологов различных профилей, рекламистов и PR-менеджеров, руководителей отделов маркетинга, руководителей маркетинговых служб, директоров по маркетингу. Кроме того, семинар будет полезен руководителям и собственникам Компаний, руководителям сбытовых структур, коммерческим директорам, проект-менеджерам и бизнес-консультантам.

Семинар включает теоретический материал и практическое решение конкретных задач (кейсов). В ходе семинара-тренинга возможно работа над кейсами, предложенными участниками, рабочие консультации с бизнес-тренером по проблемам в текущей работе, анализ и интерпретация реальных ситуаций.

Семинар-тренинг рассчитан на слушателей, имеющих высшее образование и опыт работы в маркетинге/рекламе/продвижении/управлении не менее 1 года.

Программа семинара: Блок 1 Природа бренда и брендинга, его роль в современных рынках

· Природа бренда, его роль в деятельности компаний, менеджмент бренда

· Брендинг – стратегическое управление нематериальным активом

· Бренд-менеджмент в системе регулярного менеджмента, интеграция бренд-менеджмента в систему управления маркетингом компании

· Компоненты бренда и их связь с философией Компании.

Торговая марка и бренд: общее и отличия

· Основные различия между брендом и торговой маркой

· Бренд Компании и бренд продукта

· Бренды b2c и b2b

· Как достигается уникальность и индивидуальность бренда?

· Стиль бренда, бренд-аттрибутика, бренд-персонажи.

Бренд: правовые аспекты

· Интеллектуальная собственность, авторское и патентное право

· Взаимодействие со специализированными организациями по защите интеллектуальной собственности

· Представление о необходимости правовой защиты нематериальных активов

· Защита наименований, логотипов и товарных знаков, креативных идей и других объектов авторского права.

Бренд: исторические аспекты

· Доиндустриальный (доисторический) этап

· Индустриальный период – интеграция ценностей

· Информационный этап – бренд-войны

· Бренд и пирамида Маслоу

· Уровни восприятия ценности предложения.

Цели брендинга

· Экономические

· Маркетинговые

· Коммуникационные.

Блок 2 Создание бренда. Основные компоненты бренда. Рабочие модели

· Как устроен бренд?

· Информационная основа бренда: диагностика, технологии формирования, интерпретация

· Видение и философия бренда

· Компания-продукт-потребитель: уникальные конкурентные преимущества привносимые брендом. Роль бренда в формировании уникального торгового предложения

· Мыслительные поля бренда (Т.Гэд)

· Бренд-код (Т.Гэд)

· Ценности бренда, их интеграция с философией компании

· Сообщения бренда, передаваемые потребителю

· Бренд – это…

· Связь между брендом и маркетинговыми стратегиями компании

Креатив в создании бренда

· Использование информационной основы для конкретизации креативной идеи бренда

· Бренд и нейм. Нейминг как процесс. Нейминг на службе брендинга

· Стиль бренда – стиль рыночной личности

· Стратегический креатив

· Принципы определения стилистики и создания образов, персонажей, слоганов бренда

· Креатив в нацеливании и позиционировании

· Бренд-персонажи. Антропоморфные бренды

· Креатив в b2b и в b2c.

Архитектура бренда

· Принципы построения архитектуры бренда

· Виды архитектуры: достоинства и недостатки.

Блок 3 Коммуникации в брендинге и в бренд-менеджменте

· Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

· Понятие обоюдосогласованности

· Основные каналы коммуникаций

· Внутренние (внутрикорпоративные) коммуникации в бренд-менеджменте

· Бренд – «чемодан без ручки»

· Бренд по-российски

· «Убийцы» брендов – кто они?

Бренд-переход (ребрендинг)

· Принятие решения о бренд-переходе: этапы, диагностика, точки STOP

· 4-хмерная модель бренд-перехода

· Переходы по бренд-коду

· Изменения ценностей: показания, связь с видением и философией компании

· Практическая реализация: коммуникации, алгоритмы создания поддерживающих программ

· Типовые ошибки.

Блок 4 Создание программ продвижения в рамках брендинга

· Исходная информация

· Методология, основные принципы

· Этапы реализации

· Особенности каналов брендовых коммуникаций

· Обратная связь, методология реализации корректировок.

Брендинг и корпоративная культура

· Интеграция бренда в системе внутренних коммуникаций

· Брендинг и стратегический интерактивный менеджмент

· Брендинг и концепция управления качеством.

o Разумовская Анна Львовна – генеральный директор компании AR-GO. Маркетинг. Консалтинг. Брендинг.

o Руководила службами маркетинга в крупнейших компаниях Санкт-Петербурга (СТРОЙМОНТАЖ, МЕDИ).

Автор серии книг "Настольная книга российского маркетолога-практика" (издательство "Вершина", Москва), первая из которых – «МАРКЕТИНГ УСЛУГ» -уже вышла в 2006 году, «ТЫ СПРОСИШЬ, КАК ПРОДАТЬ УСЛУГУ?...» в настоящее время готовится к печати.

Автор книги «УПРАВЛЕНИЕ МЕДИЦИНСКИМ БИЗНЕСОМ: Маркетинг в стоматологической организации» (СПб.: ООО “МЕDИ издательство”, 2005).

Автор проекта “Инвестиционная привлекательность районов СПб”, публикаций и интервью в деловой прессе СПб.

Активный участник семинаров и конференций по вопросам маркетинга и менеджмента.

Даты начала обучения не определены.