Курс, семинар, тренинг Пресс-секретарь. Паблисити. Работа с прессой. Информационное поле бренда. Организация пресс-мероприятий. Написание текстовых материалов и релизов. Работа с информационным поводом

Целевая аудитория: пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты.

Цель программы: Получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики компаний.

Вы узнаете:

• основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
• основы вербальных и невербальных коммуникаций;
• основы построения системы управления общественными отношениями;
• направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
• механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
• кодексы профессиональных стандартов.

Вы научитесь:

• разрабатывать пиар-программу;
• планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
• формировать и управлять общественным мнением;
• действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR;
• выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
• формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.

ПРОГРАММА

1. Деятельность пресс-службы

· Место пресс-службы

· Цели и задача пресс-службы

· Организация работы пресс-службы

· Must be, must have, must do пресс-службы

· Обратная связь

· Как оценить работы пресс-секретаря

2. Взаимоотношения со СМИ пресс-службы

· Формы, средства и особенности взаимодействия со средствами массовой информации

· Правила эффективного паблисити

· Правила эффективных текстов

· Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел

· Что делать, когда нет ньюзмейкера

· Что делать, когда вы представляете основного ньюзмейкера

· Организация мероприятий для прессы

· Открытый и закрытый форматы

1. Информационная политика пресс-службы

· Что такое информационное поле

· SWOT анализ информационного поля компании

· Критерии оценки

· Реализация информационной политики

· Когда следует корректировать

· Как вести себя в кризисной ситуации

1. Психология средств массовой информации

§ Негласные законы журналистики: что видит и слышит журналист, как он это понимает и интерпретирует

· Как отвечать на «неудобные» вопросы журналистов

· Сенсационная журналистика

· Как управлять журналистами на мероприятии

· Чего нельзя допускать

· Как взаимодействовать и контролировать публикации: что кнут, что пряник для журналиста

1. Информация и передача информации – основной инструмент пресс-секретаря
2. Что такое информация
3. Каналы и схемы коммуникации
4. Кто такой реципиент
5. Чем информационный повод отличается от новости
6. Как распространяется информация
7. Как увидеть информационный повод
8. Как создать информационный повод
9. Что делать если нет новости
10. Разработка информационного повода
11. Инъекция в информационное поле компании

Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.

1. Копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

· Жанры, с которыми работает пресс-секретарь

• Тексты в работе пресс-службы.

· Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания.

· Пресс-папка: основные виды PR-текстов.

1. Тренинг «Спичрайтинг». Создание текстов для публикаций и выступлений. Практические рекомендации.

§ Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность.

§ Практическая стилистика PR-текстов.

§ Техника написания PR-текстов.

§ Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором.

§ Написание пресс-релиза. Основные правила и частые ошибки.

§ Как писать пресс-релизы в зависимости от задачей и целей.

Практикум: Анализ текстов для СМИ: разбор полётов,

тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи.

1. Event-Management в рамках работы пресс-службы

· Организация мероприятий пресс-службы. Виды и формы мероприятий.

· Как подготовить и провести эффективное мероприятие для прессы.

o Решение о проведение мероприятия. Когда необходимо собрать СМИ

o Подготовка мероприятия: организационная часть

o Подготовка мероприятия: работа с журналистами

o Администрирование мероприятия

o Подводные камни.

· Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности Подбор контрагентов , где найти и как оценить

· Case study

· Бюджетирование.

· Оценка эффективности

Практикум по генерированию идей, созданию концепции, стратегии мероприятия.

Упражнение по составлению бюджета: необходимые компоненты.

1. Дополнительные задачи пресс-службы. Создание презентаций. Практическое занятие.

· Визуальная презентация компании и/ или товаров, услуг – зачем это нужно компании

· Основные правила работы в Power Point

· Законы продающей презентации.

· Основные ошибки, которые совершают компании и которых надо избежать

· Как выбрать изображения для презентации

· Стилистика текстов для эффективной презентации. Как сформулировать мысль

· Верстка презентации, как размещать изображения и тексты.

· Использование мультимедийных элементов в презентациях.

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Рекомендуем для получения МАКСИМАЛЬНОГО РЕЗУЛЬТАТА Консалтинг:

Для Вас:

§ Индивидуальный коучинг. Персональная работа с Вами по настройке бизнес-процессов.

• Сопровождение. Поддерживающие коуч-сессии в форме вебинаров и личных консультаций.

Для компании:

§ Оптимизация бизнес-процессов отделов маркетинга, рекламы и PR.

§ Аудит маркетинговой стратегии. Аудит PR-стратегии.

§ Разработка продающей рекламы. Оценка эффективности рекламных акций.

§ Выведение на рынок нового товара, брэнда.

§ Продвижение продукции на рынке, развитие портфеля торговых марок.

§ Подготовка к выставке. Стратегия, тактика.

§ Merchandizing. Оптимизация и стандартизация выкладки и оформления товара.

§ Разработка стандартов и регламентов продаж и маркетинга.

§ Разработка должностных инструкций сотрудникам службы продаж и маркетинга.

§ Разработка системы планирования и контроля службы продаж и маркетинга.

• CRM система. Построение с нуля.
• Корпоративное обучение сотрудников.