По окончании тренинга участники получают сертификат и бонусную карту
Media Relations (связи со СМИ) — один из сильнейших инструментов влияния на общественное мнение. Это повышение узнаваемости и цитирования бренда, бесплатное размещение информации в средствах массовой информации. В итоге — доброжелательное отношение, повышение лояльности целевых аудиторий, привлечение новых клиентов. Наш тренинг носит исключительно практический характер, поскольку автор — действующий редактор и журналист (то есть один из тех людей, кто знает, какие материалы интересны и от решения которых зависит, попадет ли информация на страницы прессы), Главный редактор глянцевых журналов немецкого медиаконцерна Hubert Burda Media, журналист с более чем 20-ти летним стажем, член Союза журналистов РФ Кира Буренина
Цели тренинга — научиться:
-
анализировать и выбирать нужные вам СМИ
-
генерировать темы, интересные изданиям, даже в отсутствие информационных поводов
-
составлять привлекательные предложения для журналистов
-
выбирать и организовывать те спецмероприятия, которые окажутся максимально эффективными
Методы проведения:
Теория, рассмотрение кейсов, индивидуальная и групповая работа с учебными материалами и с материалами участников, деловые игры, обратная связь и индивидуальные рекомендации
Программа:
Проведение исследований
-
Изучение целевых СМИ и составление базы данных
-
Жанровая палитра изданий
-
«Рекламоцентрическая модель» СМИ. Редакционный и рекламный империтив
-
Особенности интересов разных типов СМИ
-
Выбор друзей. Стратегия и тактика развития отношений
-
Централизованная и персональная работа со СМИ
Практика:
Аудит собственной информационной ценности
Создание информационных поводов
-
Какое событие может стать информационным поводом
-
Планирование информационных поводов
-
Искусство создавать инфоповоды, если их нет
Кейс «Информационный повод для ТВ»
Практика:
Разработка сценария события. Разработка информационного повода для компаний участников
PR документы для СМИ
-
Пресс-релиз с точки зрения СМИ
-
Технология подготовки текста пресс-релиза. Структура, язык пресс-релиза
-
Бэкнраундер, структура и содержание
-
Факт-лист, особенности подготовка
-
Ньюслеттер (письмо о новостях)
-
Рекламные статьи: за и против
-
Альтернативные способы подачи рекламных материалов: адверты, информационное спонсорство, поддержка клиента, совместный проект с изданием, конкурсы
Практика:
Разработка ключевых посланий и тем. Разбор пресс-релизов и статей участников
Написание пресс-релиза. Деловая игра «Делаем новости»
Отношения со СМИ
-
Методики поддержания отношений со СМИ и создания журналистской лояльности
-
Нецелевые публикации
-
Бизнес-аналитика компании
-
Инициативные комментарии
-
Прямое взаимодействие с журналистами. Внимание к профессиональным успехам ключевых журналистов
-
Организация мероприятий для прессы (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, пресс-туры)
-
выбор формы мероприятия в зависимости от целей
-
как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов в СМИ
-
Пресса и внутрикорпоративные мероприятия
Практика:
Создание контактных листов представителей СМИ
Игра «Договариваемся со СМИ на берегу»
Мониторинг и оценка результатов работы со СМИ
Завершение тренинга. Ответы на вопросы, персональные рекомендации участникам
Буренина Кира
Главный редактор глянцевых журналов, член Союза журналистов РФ, психолог, тренер. Отзывы » Записи вебинаров »
Профессиональный опыт:
Немецкий медиаконцерн Burda International
-
2013 – н.в. — издатель и главный редактор глянцевого ежемесячника «Лиза Гороскоп»
-
2003 – 2013 — главный редактор журнала «Лиза»
-
2004 – 2005 — главный редактор журнала «Даша»
-
2006 – 2008 — главный редактор журнала «Отдохни. Имена»
-
2008 – 2009 — главный редактор глянцевого журнала «LisaStyle»
Профессиональные достижения:
-
Номинант национальной премии «Пресс-Элита»
-
Член Союза журналистов РФ, член Союза переводчиков РФ
-
Персональные письма благодарности от директора Государственного Большого Театра Г. Иксанова, депутата Госдумы И.В. Пономарева
Образование:
-
Московский государственный институт иностранных языков им. Мориса Тореза, преподаватель немецкого и английского языков
-
Университет народных корреспондентов при Союзе Журналистов СССР, сектор печати
-
Академия внешней торговли СССР, менеджер в области внешнеэкономических связей
-
МГУ им. М.В. Ломоносова, Академия практической психологии, менеджер по управлению и организационному развитию предприятий
-
Институт групповой и семейной терапии, Школа тренеров (3 ступени)
-
Российский институт по связям с общественностью (РИСО), повышение квалификации
Книги и публикации:
Автор 14 книг, издательство АСТ (женская проза), автор серии книг по психологии и каръере, издательства ЭКСМО, Астрель, Феникс
Фотографии:
-
Тренинг «Литературное мастерство. Авторская мастерская написания книг и статей Киры Бурениной»
13 ноября 2014 года
-
Тренинг «Копирайтинг: мастерство написания текстов. Авторский тренинг от Главного редактора Киры Бурениной»
05 октября 2014 года
-
Тренинг «Нетворкинг/ Networking. Установление и поддержание деловых связей»
22 сентября 2014 года
-
Тренинг «Копирайтинг: мастерство написания текстов. Авторский тренинг от Главного редактора Киры Бурениной»
01 сентября 2014 года
-
Тренинг «Литературное мастерство. Авторская мастерская написания книг и статей Киры Бурениной»
02 августа 2014 года
trainer_more_photos_ul_id = "#trainer_more_photos_ul";
function show_more_photos()
{ $("#trainer_more_photos_ul").slideDown("slow");
$("#trainer_more_photos_link_p").slideUp("slow");
}
все фотографии »
-
Тренинг «Режим питания и коррекция веса»
25 мая 2014 года
-
Тренинг «Нетворкинг/ Networking. Установление и поддержание деловых связей»
24 марта 2014 года
-
Тренинг «Копирайтинг: мастерство написания текстов. Тренинг от Главного редактора»
20 января 2014 года
-
Тренинг «Копирайтинг и спичрайтинг: мастерство написания текстов и речей»
21 октября 2013 года
-
«Тренинг по копирайтингу от Главного редактора»
4 июня 2013 года
-
Тренинг «Практический PR: правила работы со СМИ. Мастер-тренинг от Главного редактора»
30 марта 2013 года
