Курс, семинар, тренинг Брендинг и ребрендинг. Вывод на рынок нового продукта, бренда. Создание бренда. Продвижение бренда

1. Бренд · Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки · Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других · Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию · Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда · Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира 2. Особенности восприятия бренда · Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей · Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда · Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия 3. Основные этапы создания бренда · Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик · Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения) · Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование) · История бренда – что за спиной у нашего бренда Упражнение: создаем свой бренд 4. Каналы коммуникации бренда и аудитории · Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда · Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию · Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей · PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории · Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда 5. Бренд менеджмент – принципы и практика. Формы работы: 1. Большая группа: теоретический материал; обобщение индивидуального опыта и его сопоставление с другими; групповой процесс; демонстрации. 2. Малые группы: раскрытие индивидуального опыта; групповой поиск; группы поддержки; практическое применение навыков. 3. Анализ и разбор рабочих ситуаций. Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%) ! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным. ! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Лучкин Леонид

Является высококвалифицированным специалистом в области рекламы и РR. Опыт профессиональной деятельности включает работу на позициях руководителя отдела рекламы и директора по рекламе в компаниях "Гориславцев и К", "Центр Речевых Технологий", и др. Опыт работы коммерческим директором рекламного агентства и бизнес-консультантом по рекламе различных петербургских компаний. Опубликовал ряд научных и аналитических статей, посвященных теории и истории искусства. Специализация: "Бренд", "Реклама", "Исследования в рекламной деятельности", "Маркетинговые коммуникации", Public Relations, "Медиапланирование".

Даты начала обучения не определены.