Курс, семинар, тренинг Психотехнологии в рекламе

Известно, что хорошая реклама действует подсознательно, а не методом логического убеждения. Механизм прост: рекламное сообщение индуцирует у зрителя положительные эмоции, которые связываются с образом товара. Покупатель видит товар, у него активизируются «посеянные» рекламой приятные чувства, на волне которых и происходит таинство покупки. Однако как объяснить то, что одни рекламные компании имеют бешеный успех, а другие с треском проваливаются, оставляя тяжелое ощущение утраты выброшенных денег?
Использование психотехнологий в рекламе для открытия умов и сердец рекламному сообщению — знак высокого профессионализма и мастерства! Представленные технологии прошли проверку временем и отлично работают для решения профессиональных задач

Цели тренинга:

• рассмотреть психологические модели и подходы в рекламе
• проанализировать талантливые образцы
• получить набор приемов и техник, иллюстрированный реальными рекламными сообщениями, созданными участниками тренинга
• решить конкретные задачи участников, обменяться профессиональным опытом

Методы проведения:

Лекции, практика, моделирование ситуаций, ролевые игры, использование материала участников для получения реальных рекламных идей

Программа:

Общие приемы рекламы

• Приём противопоставления
• Приёмы принуждения (провокация, запугивание, инициация «стадной компоненты» и др.)
• Приём фрустрации
• Приём накопления ожидания
• Понятие агрессивной и манипулятивной рекламы

Практика: Отработка рекламных приемов

Психические процессы в рекламе

• Особенности ощущений, восприятия в рекламе
• Иллюзии восприятия в рекламе
• Воображение как основа создания символического рекламного сообщения
• Речевая экспрессивность рекламного сообщения

Практика: Упражнение на отработку навыков использования психических процессов в рекламе

Эмоции в рекламе

• Базовые эмоциональные составляющие рекламного сообщения
• Эмоциональные персонажи и типичные ошибки
• Скрытое эмоциональное воздействие

Практика: Упражнения на отработку навыков использования эмоций в рекламе

Герои и мифы в рекламе

• Герой как фигура идентификации
• Юнгианская модель мифа
• Структура и персонажи К.Г. Юнга: Герой, Жертва, Зло, Помощник
• Использование архетипических образов в рекламе

Практика: Разбор сказок, мифов, легенд, применение их в рекламе

Нейро-лингвистическое программирование в рекламе

• Уровни влияния рекламного сообщения. Вертикаль от обыденности и повседневности до высоких идей, до уровня смыслов (адаптированная модель логических уровней НЛП)
  Уровень окружения. Уровень поведения. Уровень способностей. Уровень Ценности
  Уровень обретение сущности, самоидентификации. Стандартный набор самоидентификаций

Практика: Определение логического уровня рекламного сообщения. Отработка навыка выстраивания рекламного сообщения по логическим уровням

• Транспозиция, рефрейминг в рекламном сообщении
• Методика якорного зацепления
• Метафоры в рекламе
• Двойное воздействие слова
• Метапрограммы в рекламе
• Отдельные приемы НЛП: инкорпорирование, использование рамки, линия времени, техника рассеивания

Практика: Отработка навыка выстраивания рекламного сообщения, используя приемамы НЛП

Практика недирективного гипноза Милтона Эриксона

• Грамматические конструкции, используемые для наведения транса Язык транса
• Расслабление и хаос
• Ложные причинно-следственные связи
• Трюизм
• Иллюзия выбора. Полный выбор
• Скрытые команды
• Предположения
• Использование противоположностей
• Речевые стратегии в рекламных текстах
• Правила составления суггестивных текстов
• Маркировки. Приемы организации речи

Практика: Анализ существующих известных рекламных текстов
Практика: Написание рекламных текстов, используя трансовые конструкции

Сквозной практикум: Конструирование составных элементов и цельной рекламной кампании

Гребенкин Юрий