Курс, семинар, тренинг Построение бренда и управление брендом на рынке строительных материалов

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день

10.00-11.30 Марка или бренд. Отличие бренда от марки. Принятие решения о необходимости построения марки/бренда. Глобальные и локальные бренды, бренды и суббренды, бренды товаров и бренд компании -  принципы и тонкости определения приоритетов создания и продвижения.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Особенности брендинга  на рынке строительных материалов. Особенности российского подхода к построению брендов. Сроки реализации задач на пути от вывода до создания лояльности к бренду.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Триада стратегий при построении и управлении брендом на разных этапах жизненного цикла товара: стратегия позиционирования, коммуникативная стратегия, стратегия репозиционирования. Создание и воплощение.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Структура и компоненты бренда. Кейсы российских и зарубежных компаний

2-й день

10.00-11.30 Дисциплина бренда: неприкасаемые (константные) и мобильные характеристики бренда. Матрица характеристик и ценностного спектра бренда как основа  для принятия решения о структуре, темах и поводах рекламных кампаний. Практическое задание: построение матрицы ценностного спектра бренда для выбранного товара.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Сегментация рынка и профилирование целевых аудиторий для коммуникации. Особенности сегментации и продвижения бренда на В2В и В2С рынках. Ключевые индикаторы эффективности рекламы и брендинга.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Бренды конкурентов: области наблюдения и способы реагирования. Практическое задание: анализ позиционирования брендов конкурентов по их коммуникативным материалам

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Типичные ошибки при управлении брендом на рынке строительных материалов. «Ответственные» за управление и хранители бренда: роли, обязанности, права и ограничения. Форматы описания бренда.

17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара 

Юлия ДИДЫЧЕНКО, Генеральный директор рекламного агентства «БЕГЕМОТ». Среди клиентов:  Сен Гобен Изовер, Гипрок, Profine, КБЕ, Trocal, Миэль, Инком Недвижимость, Корона Эйр, Esab, Kronotex, Wintech и др. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе ГУ ВШЭ, АНХ, Академии маркетинга. Эксперт ГУ ВШЭ.