Программа семинара по маркетингу
-
Что такое маркетинг
-
Этапы развития маркетинга
-
Место маркетинга в структуре предприятия
-
Структура маркетинга. Основные задачи маркетинга. Уровни работы на рынке
-
4Р — классика маркетинга
-
Конкурентная среда. Проблемы, решению которых поможет маркетинговое исследование. Лист оценки конкурентоспособности
-
SWOT-анализ
-
Покупатели и потребители: кто они. В чем их сходство и отличие. Покупательские и потребительские предпочтения. Анализ нужд и потребностей. Лестница приверженности потребителей
-
Продукт. Стратегии вывода продукта на рынок. Жизненный цикл продукта. Упаковка и торговая марка, почему это важно
-
Место продаж. Каналы распределения. Уровни контроля. Мерчендайзинг
-
Ценообразование. Основные принципы формирования цены (потребительская цена, престижная цена, цена от затрат)
-
Продвижение. Стратегия позиционирования. Уровни эффективности рекламы. Законы психологии в рекламе. ATL и BTL
-
Медиапланирование
-
Мероприятия, направленные на стимулирование сбыта и формирование имиджа
-
Коммерческое предложение, как часть имиджа. Методы составления коммерческих предложений. Маркетинговый бюджет: затраты или инвестиции. Маркетинговый план. Структура, принципы составления
Консультанты Уральской школы бизнеса
