Курс, семинар, тренинг Секреты успешного ребрендинга

Когда
Дата проведения: 28.02.2012 
Регистрация в 10-00, обучение - 10:15 - 13:30 

Где
Место проведения: Учебный центр «Head Technology» 
Адрес: Москва ул. Ольховская, д.45, стр. 1, 5 этаж. (м. Бауманская)

Цель мастер-класса:

• Отработать навыки проведения ребрендинга, познакомиться с основными этапами работы, а также проанализировать опыт осуществления ребрендинга в компаниях из различных сфер: консалтинг, промышленность, высокие технологии и др
• Анализ проблем управления брендом сегодня
• Позиционирование и маркетинговые войны
• Знакомство с многочисленными Американскими, Европейскими и Российскими кейсами

Программа мастер-класса:

1. Ребрендинг или создание нового – несколько фактов о превосходстве существующего бренда над новым. Предпосылки: как ребрендинг решает проблемы продукта и оздоравливает его ДНК (позиционирование, стиль, миссия, ценности).Кейсы. Практическая работа: Составление брифа и Moodboard. 

2. Проблема управления брендами сегодня. Ребрендинг в эпоху информационного бума. «Правило семи». Отличия брендинга в России и зарубежом. Кейсы. Ребрендинг и линейное расширение: ищем фокус в коммуникациях. Практическая работа: Построение Attribute Value Mapping. 

3. Ребрендинг - новая роль рекламы в современных условиях. PR ценность для поддержки ребрендинга. Кейсы. Поиск нетрадиционных медиа решений.Практическая работа – составляем матрицу TG Media Day.

4. Ребрендинг и подводные камни исследований. Гипноз данных. Каким исследованиям верить. Анализ конкурентов – как ключевой инструмент в выборе стратегии. Кейсы.

5. Ребрендинг – нужные люди в команде. Время на подготовку ребрендинга. Сферы внешних\ публичных и внутренних\корпоративных изменений. Под грифом «секретно»: кто должен знать о планирующихся изменениях. Top management как законодатель проекта. Внутренние коммуникации. 

6.10 условий-правил для успешного осуществления ребрендинга.  

Лучшая практика

Создавая мастер-классы, IHSBM руководствуется принципами:

• Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике. 
  Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.
• Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
• На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.

В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов. 

Условия участия

По окончании мастер-класса выдается СВИДЕТЕЛЬСТВО об обучении с темой мастер-класса. 

По окончании программ выдается ДИПЛОМ.

 Подробнее о мероприятии - www.ihsbm.ru

тел. +7 (495) 775-12-80 Мерзлякова Ольга (om@ihsbm.ru) 

Наталья Жучкова- руководитель медиа службы Билайн (ВымпелКом). Окончила Московский Университет Управления. Имеет 13 летний опыт в области медиа планирования и маркетинговых коммуникаций, в рекламных агентствах (LeoBurnett, Carat, Publicis) и ОАО ВымпелКом (Билайн).

• Член рабочей группы по осуществлению ребрендинга Билайн
• Отвечает за стратегическое планирование и продвижение Билайн в России и СНГ
• Разработчик медиа тренингов для региональных филиалов Компании
• Дипломант премии за лучшие спонсорские проекты 2007 (тм Билайн)