Программа семинара-тренинга
Маркетинговые исследования
- Отличия исследований от аналитики
- Виды маркетинговых исследований: как понять, какие именно Вам нужны
- Как работать с подрядчиком по исследованиям
- Как пользоваться результатами исследований
- Статистические пакеты (TNS, Gallup)
Аналитический блок
- Анализ рынка
- Анализ конкурентной среды, основных конкурентов
- Анализ целевой аудитории
- Анализ продукта (реализуемого товара или услуги)
Позиционирование: ядро Вашего бренда
- Что такое рыночное Позиционирование?
- Как сформулировать рыночное позиционирование бренда
- Как используется Позиционирование?
Переходим к тактике планирования
- Кто должен заниматься медиапланированием?
- Как оценить качество медиаплана?
- Тактика BTL, PR и партизанского маркетинга – как построить работу над ними
- Оценка эффективности маркетингового плана
Магилина Ольга
Окочила МГУ им. М. В. Ломоносова, Магистр экономики.
Более 10 лет практического опыта в маркетинге, автор ряда статей по
стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций.
