Профессия копирайтера, долгое время не получавшая в России распространения, обрела в последние десять лет заметную популярность. В отличие от американской модели, в которой копирайтинг изначально считался штатной профессией, в РФ копирайтер, как правило, фрилансер.
Сегодня вакансии копирайтеров с одинаковой регулярностью публикуются как на сайтах маркетинговых агентств, так и бюджетных учреждений, (не говоря об объявлениях фриланс-бирж), что создаёт представление о копирайтинге как об универсальной специальности. А также упрощает понятие, низводя его до банального умения «составлять тексты».
Между тем, копирайтинг ни в коем случаем не является переписыванием: его цель — удержать внимание, увеличить поток клиентов и аудиторию, преумножить доходы бизнеса. Если текст написан шаблонно, пестрит стилистическими, логическими, смысловыми ошибками, он чаще всего не читается дальше первых строк и оставляет ощущение информационного шума.
Семинар познакомит участников с приёмами, позволяющими создавать открытые, свежие тексты, вести личные и коммерческие блоги и предлагать рекламу, которая не утонет в потоке материалов и будет выполнять свои задачи: привлекать, повышать лояльность, продавать.
В результате обучения Вы:
-
узнаете, по каким критериям определить ожидания целевой аудитории
-
изучите секреты хороших текстов для СМИ, соцсетей, маркетинга
-
поймёте, как написать текст «из ничего» или навести лоск на уже готовый
-
научитесь использовать шаблоны для создания нешаблонных материалов
-
овладеете правилами составления структуры текста и его редактирования
-
сможете формировать контент-планы для продвижения и развития блогов
-
превратите стереотипные, скучные тексты в сочные и яркие
-
научитесь использовать технологии ИИ для решения задач в копирайтинге
Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат ...;
Коммерческий копирайтинг: пишем текст
Общие правила написания текстов
- Анализ целевой аудитории
- Как писать, когда не пишется. Боязнь белого листа
-
Нейрокопирайтинг. Как мы воспринимаем текст, и как это
использовать
-
Как сделать текст ярче и динамичнее за счет подбора слов. Примеры
и антипримеры
- Заголовки. Как придумать? Рекомендации, схемы, частые ошибки
- Упрощаем текст
- Убираем лишнее: мусор, смысловая избыточность, градация, местоимения
- Усиливаем текст: абзацы, списки, ритмика текста
Продающие тексты
- Как описывать продукт, чтобы его хотели купить
- Фишки для продающих текстов
- Лучшие схемы продающих текстов
- Триггеры в продающих текстах
- Сторителлинг: как продавать через истории
Практикум: «Составление продающего текста по запросу»
Копирайтинг для социальных сетей
- Как написать текст: главные качества любого поста
- С чего начать пост и чем закончить
- Способы найти тему для поста
- Структура и логика текста. Подборка структур для построения поста
- Контент-план. Формулы прогревов в постах
- Тренируемся писать конкретику
Практикум: «Создаём идеальный пост»
Копирайтинг как профессия
-
Где искать клиентов, как откликаться на запросы и как вести
переговоры, чтобы выбрали вас
-
Как работать с «вредными» для текста замечаниями клиента
- Что учитывать в работе копирайтеру-новичку
- Где взять портфолио
- Как справедливо оценить текст
- Особенности текстов для сайтов и СМИ
- Как писать для маркетплейсов и рассылки
Практикум: «Исправляем чужие тексты»
Копирайтинг с использованием программ искусственного интеллекта
Введение в коммерческий копирайтинг и ИИ
-
Приветствие и знакомство участников. Выявление ожиданий
и профессиональных задач
-
Основы коммерческого копирайтинга:
-
Что такое коммерческий копирайтинг: цели, задачи, виды текстов
-
Принципы написания текстов, которые продают: AIDA, PAS, 4U
-
Искусственный интеллект в копирайтинге:
-
Обзор программ ИИ для работы с текстами (ChatGPT,
Perplexity,Gigachat Jasper, Writesonic и др.)
-
Возможности и ограничения ИИ в создании коммерческих
текстов
Практическое использование ИИ для копирайтинга
-
Работа с брифом и постановкой задачи для ИИ
-
Как формулировать запросы для получения качественных текстов
- Примеры удачных и неудачных запросов
Практикум: «Составление запроса для написания текста»
-
Создание текстов с использованием ИИ
-
Генерация продающих текстов: лендинги, email-рассылки, посты
в соцсетях
- Настройка тона и стиля текста под аудиторию
Практикум: «Генерация и анализ текстов»
-
Редактура и доработка ИИ-текстов
-
Как улучшить текст: логика, структура, эмоциональное воздействие
-
Инструменты для проверки уникальности, читабельности и орфографии
-
Промт «Распаковка личности»:
-
Использование ИИ для анализа и формирования личного бренда
-
Распаковка ценностей, интересов и уникальных качеств
Практикум: «Создание текстов, отражающих личные особенности
участников»
Сторителлинг и стратегии использования ИИ
Итоги и обратная связь
- Обсуждение результатов работы: разбор заданий, ответы на вопросы
- Подведение итогов семинара и рекомендации для дальнейшего изучения
Бару Александр Владимирович
Профессиональный опыт
- Маркетинговое агентство BaruProCreative, генеральный директор
- УК «КапиталЪ», директор по маркетингу и продажам
- УК «Райффайзен Капитал», директор по маркетингу и продажам
- ООО «Атон» (инвестиционная группа), директор по рекламе
Профессиональные компетенции
-
Построение брендов, разработка фирменного стиля
-
Выстраивание работы службы маркетинга и рекламы
-
Оптимизация затрат на продвижение товаров и услуг
-
Разработка и внедрение маркетинговых стратегий
-
Создание подразделений маркетинга в компаниях
-
Контроль за проводимыми исследованиями: рынка, целевых аудиторий, конкурентов и продуктовой линейки
-
Создание позиционирования компаний и ее продуктов
-
Разработка продуктов методом дизайн-мышления
-
Создание креативов маркетинговых кампаний
-
Разработка PR-кампаний
-
Оценка (оцифровка) прогнозов и результатов маркетинговых кампаний
-
Проведение тендеров на размещение рекламы
-
Разработка стратегий социальных сетей
Клиенты
ВТБ банк, Россельхозбанк, БК «Открытие Москва», ИК «РИКОМ-ТРАСТ» Москва, УК «Райффайзен Капита», УК «Национальная Управляющая Компания», УК «Альфа-Капитал», Aurora Blockchain Capital, Modern Drummer, инвестиционное движение «Лимон на чай», Московская биржа, Кремлевская школа верховой езды, МЦ «Доктор Рядом», Grid capital, Hamkorbank, коттеджные посёлки Николино, Довиль и другие
Преподавательская деятельность
Преподаёт в вузах и бизнес-школах с 2007 года
-
2021 — н. в. — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна, преподаватель курсов по дизайн-мышлению и созданию продуктов
-
2020 — н. в. — Банковско-финансовая академия, преподаватель курсов по практическому маркетингу
Реализованные проекты
-
investaccount.ru, продвижение информационного сайта совместно с Московской биржей
-
ModernDrummer, вывод на российский рынок журнала № 1 в мире для барабанщиков и другие проекты
Образование
- Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, реклама и маркетинг
- Всероссийский заочный финансово-экономический институт, планирование народного хозяйства
Москва,
Ленинский проспект, д. 38А
