Курс, семинар, тренинг PR как инструмент эффективного брендинга

Когда
Дата проведения: 01.03.2012 
Регистрация в 10-00, обучение - 10:15 - 13:30 

Где
Место проведения: Учебный центр «Head Technology» 
Адрес: Москва ул. Ольховская, д.45, стр. 1, 5 этаж. (м. Бауманская)

Особенность мастер-класса: 

Материалы тренинга основаны на мировых стандартах в области бренд коммуникаций, а также на многолетнем практическом опыте автора по управлению проектами в сфере PR.

Отличительная особенность тренинга – очень много практики и индивидуальной работы участников. Основное внимание в ходе тренинга уделяется конкретным технологиям, которые участники смогут применять в своей работе, и практическим заданиям, помогающим сразу усвоить информацию.

Кому посвящен этот мастер-класс:

менеджеры и руководители PR подразделений компании и PR агентств, руководители и менеджеры компаний, отвечающие за продвижение брендов, товаров и услуг.

Программа мастер-класса:

Как построить коммуникации компании/бренда, используя инструменты PR?

Общая теория коммуникаций («отправитель» - «средство» - «получатель»). Особенности PR-коммуникаций, чем PR отличается от брендинга, рекламы, в каких ситуациях работает.

Что такое ключевое сообщение и как его создать? Методики «Треугольник» и «Домик».

Что говорит ваш бренд?

Как составлять тексты, направленные на продвижение бренда, продуктов и услуг компании. Креативный подход, или как еще заинтересовать читателя.

К чему нужно быть готовым, работая со СМИ? Секрет успешного комментария: как комментировать так, чтобы обязательно опубликовали. Как подготовиться к интервью и ответам на каверзные вопросы?

Вклад мероприятий в формирование ценностного капитала компании/бренда.

Как выбрать актуальный формат мероприятия? Что такое эмоциональные цели мероприятия? Все этапы подготовки мероприятия. Как оптимизировать затраты? Стратегия использования партнерских ресурсов.

Новые инструменты PR.

Новая роль прямых коммуникаций. Как реализовывать и использовать фотопроекты для продвижения брендов и компаний?

Методы оценки эффективности PR.

Особенности оценки репутации компании и бренда. Оценка эффективности работы PR-отдела и результативность отдельного сотрудника PR подразделения. Система ключевых показателей: индекс медиа присутствия, репутационный индекс, «идеальная публикация», доля ключевого сообщения. Как соотносятся бизнес-цели компании и цели PR подразделения. Исследования в PR. Организация мониторинга СМИ. Система обратной связи и исследования с «нулевым» бюджетом.

Лучшая практика  

Создавая мастер-классы, IHSBM руководствуется принципами:

• Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике. 
  Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.
• Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
• На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.

В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов. 

Условия участия

По окончании мастер-класса выдается СВИДЕТЕЛЬСТВО об обучении с темой мастер-класса. 

По окончании программ выдается ДИПЛОМ. 

Подробнее о мероприятии - www.ihsbm.ru
тел. +7 (495) 775-12-80 Мерзлякова Ольга (om@ihsbm.ru) 

Светлана Анурова - экс-руководитель службы по связям с общественностью массового рынка ОАО "ВымпелКом".

Сертифицированный бизнес-тренер. Окончила Исторический факультет МГУ им.М.В.Ломоносова по специальности "международные отношения" и франко-российскую магистратуру по политологии и международным отношениям МГИМО МИД РФ и Парижского Института Политических Наук, имеет степень магистра политологии.

• Лауреат премии PRоба за лучший российский PR проект 2006 года;
• Лауреат международной премии SABRE за лучший проект 2006 года (PR сопровождение ребрендинга ТМ «Билайн»);
• Дипломант национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» по итогам 2005 года.