Курс, семинар, тренинг Малобюджетная реклама

Цель семинара: получить знания и развить навыки управления созданием коммерчески-эффективной рекламы и взаимодействия с рекламным агентством любого типа.

Целевая аудитория - Все заказчики рекламы: Бренд-менеджеры, директора по маркетингу и рекламе, маркетологи и менеджеры по рекламе, топ-менеджеры и владельцы бизнеса, заинтересованные в создании или развитии марочного портфеля.

Программа семинара:

1. Сущность маркетинговых коммуникаций
Суть концепции маркетинга
Принцип интегрированности
Место маркетинговых коммуникаций в структуре компании

2. Сознание потребителя – взгляд изнутри
Структура сознания
Особенности восприятия
Модель восприятия рекламного сообщения

3. Позиционирование в МК
Понятие «Позиционирование»
Передовые инструменты позиционирования

4. Потребительский инсайт
Понятие «инсайт»
Концептуальная аудитория
Где и как искать инсайт

5. Коммуникационная идея бренда
Значение коммуникационной идеи
Инструменты разработки коммуникационной идеи

6. Визуальная идентичность бренда
Понятие «Бренд»
Основные элементы идентичности
Современные тенденции в разработке

7. Креативная идея бренда
Понятие Креатив
Основные принципы в разработке креативной идеи. Понятие “Большая идея”
Креативный бриф. Закон эффективного творчества

8. Виды рекламных кампаний
Стратегическая / имиджевая
Тактическая / продуктовая

9. Инструменты коммуникаций
ATL
BTL
PR
Другие инструменты
Важные современные тенденции

10. Организация рекламой кампании
Подходы к планированию
Методы расчета бюджета
Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения

Ярослав Газин - Директор маркетингового агентства Pragmacom (г. Москва). Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Менеджмент и маркетинг». Специалист-практик в области брендинга и маркетинговых коммуникаций. Опыт работы в этой сфере - 10 лет.

Среди клиентов Ярослава Газина: Татнефть; Коммерческие автомобили Газ («Валдай»); Пиво «ПИТ»; Пиво «Bavariа»; «Хрустящий картофель в ломтиках» (Русская снековая компания); Посольство Франции; Комстар Объединенные Телесистемы; «Большевик-Данон»; Пиво «Балтика»; Peugeot; Вимм-Билль-Данн. Компания "Белый ветер ", "DIANE DUBEAU"