Первое занятие врамках данной программы прошло вмае 1999года. Насегодняшний день обучились иповысили квалификацию более 1000человек. Среди наших выпускников специалисты ируководители следующих компаний иорганизаций: Райфазенбанк (Австрия), Сбербанк РФ,Судостроительный банк, Артур Андерсен (Андерсен), Американская торговая палата, Российско-Британская торговая палата, отель Шератон-Палас, GfK Marketing Research, Архангельские воздушные линии, МПС, Подмосковье, Рейлвей финанс, ОАО Восток, РАПойнт, Городисский ипартнеры, Издательский дом Гребенникова, МНВК, Проблемы теории ипрактики иуправления, РА Олмакс, ВИНИТИ, ИМБП, Три кита, Диваны Тут, Экспресстелеком, Сименс, ЛОреаль, Завод им.Дегтярева, Янсен Силаг, ДюПонт, Ксерокс, Хонда, Алкатель, Росевробанк, Транскредитбанк, Агропромкредит, Банк ’София’ ит.д.
Программа семинара
- Вводное занятие
- определения PR,почему ихтак много
- место PRвсовременных бизнес— процессах
- аспекты практического применения корпоративных PR-технологий
- история PR
- философия PR
- цели изадачи PR-кампании
- алгоритм проведения PR-кампании
- поле деятельности корпоративных PR-специалистов
- общественность предприятия
- Работа соСМИ
- технология организации взаимодействия соСМИ
- выбор коммуникативных каналов
- система технических приемов
- мониторинг СМИ
- Подготовка пресс-релиза
- виды PR-текстов
- анализ информационных поводов
- структура ипринципы расположения информации
- особенности оформления
- каналы испособы распространения
- фото-релиз : особенности подготовки
- Внутренний PR
- предпосылки участия PR-специалистов вгармонизации корпоративных отношений
- пространство корпоративных отношений
- особенности мотивации персонала
- области нематериального стимулирования
- функции PR-службы напредприятии
- подготовка корпоративных PR-программ
- внутренние коммуникативные каналы
- социльно-психологический климат, методы его формирования
- корпоративная культура
- happinning, корпоративные праздники
- оперативные методики анлиза взаимотношений вколлективе
- способы выявления информационных интересов персонала
- Работа специалиста поPRвкризисных информационных потоках
- виды кризисов
- задачи PR-отдела вовремя кризиса
- выработка антикризисной стратегии
- оперативный план работы вкризисе
- рекомендации поорганизации взаимодействия соСМИ иобщественностью в кризисном информационном потоке
- Разработка фирменного стиля
- понятие фирменного стиля
- основные компоненты
- правовые нормы
- товарный знак, особенности разработки икритерии оценки
- носители
- Реклама иPR
- взаимоотношения рекламы иPR
- особенности проведения рекламной кампании
- введение вмедиапланирование
- Корпоративный имидж организации
- основные компоненты корпоративного имиджа
- корпоративные стандарты: миссия, философия, видение, легенды
- особенности формирования иподдержания
- Организация иуправление штатным PRотделом предприятия
- мотивация создания штатных PRотделов
- оптимальный размер штатного PRотдела
- профессиональные иличные качества PRспециалистов
- формирование бюджетов PRотделов
- субординация штатного PRотдела
- анализ преимуществ инедостатков организации собственного PRотдела
- Организация ипроведение спецмероприятий
- пресс-конференция
- пресс-тур
- проблемные конференции икруглые столы
- презентация
- выставка
- Direct mail
- виды direct mail
- выбор потенциальных адресатов
- работа сбазой данных иеесегментация
- особенности подготовки почтового обращения
- виды почтовых обращений
- особенности оформления почтового обращения
- организация рассылок
- Спонсорство, меценантство, благотворительные акции
- виды спонсорства
- определение объекта спонсоринга
- виды спонсорского пакета
- эффективность спонсорства посравнению собычной рекламой
- фандрайзинг
- особенности проведения благотворительных акций
- участие вэкологических программах
- Планирование PR
- сущность иособенности планирования PR-деятельности
- стратегическое планирование
- тактическое иоперативное планирование
- методика планирования PRдеятельности напредприятии
Крайнов Константин Валерьевич
Общий стаж работы в области интегрированных маркетинговых коммуникаций- более 15 лет, Master of Business Administration, Практика преподавания: МГУ факультет журналистики, Институт гостиничного хозяйства, колледж МИД, Генеральный директор Агентства бизнес коммуникаций «Импрессо» (бывш. Институт корпоративных паблик рилейшнз)
