Курс, семинар, тренинг Product Placement как эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса доверия к рекламе

Что Вы получите

Семинар дает понимание тенденций Product Placement в России и мире, всех возможных типов Product Placement. Семинар, изначально рассчитан на профессионалов рекламного рынка, но легкость изложения материала делает его доступным для понимания даже неспециалистов. Семинар научит Вас «делать это» и использовать коммуникационный ресурс Product Placement максимально эффективно.

Цели семинара

1. Показать явление Product Placement

• • Основные понятия и определения
  • Причины возникновения

1. Объяснить, как использовать Product Placement

• • Возможности и достоинства
  • Особенности и ограничения

1. Убедить в эффективности Product Placement

• • На основании данных исследований
  • На основании результатов кампаний

1. Научить использовать Product Placement эффективно

Участники семинара по его окончанию смогут:

• • Узнать и понять все особенности РР как инструмента коммуникаций
  • Уметь успешно применять РР на практике - эффективно использовать РР для решения прикладных маркетинговых задач

Содержание семинара День первый:

1. Что такое РР?

• обзорный материал
• история возникновения Product Placement
• мировая практика Product Placement
• динамика развития Product Placement
  • в мире
  • региональные особенности

1. ProductPlacement в России

• Особенности восприятия
• Особенности практики
• Типы наиболее часто используемых каналов Product Placement:
  • в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах.
  • в компьютерных играх
  • в литературных произведениях
  • в музыке

1. PP в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах.

• особенности
• правовой вопрос
• типы размещения
• организационные решения
• методы определения эффективности
• демонстрация видеороликов из разных фильмов, разбор примеров из практики.
• особенности договоров; на что стоит обратить внимание.

• Кейс №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
• Кейс №2: разработать РР-кампанию в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах для произвольно выбранного продукта.

День второй:

1. РР в компьютерных играх

• особенности
• правовой вопрос
• типы размещения
• организационные решения
• методы определения эффективности
• демонстрация видеоматериалов игр
• разбор примеров из практики
• особенности договоров; на что стоит обратить внимание

• Кейс №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
• Кейс №2: разработать РР-кампанию в компьютерных играх для произвольно выбранного продукта.

1. РР в литературных произведениях

• особенности
• правовой вопрос
• типы размещения
• организационные решения
• методы определения эффективности
• разбор примеров из практики
• особенности договоров; на что стоит обратить внимание.
• дополнительные возможности использования книг как канала маркетинговых коммуникаций

• Кейс №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
• Кейс №2: разработать РР-кампанию в книгах для произвольно выбранного продукта.

1. Сравнение характеристик всех типов РР

• Комбинированные кампании продвижения. Синергия РР с прочими каналами коммуникаций.
• Примеры комбинированных кампаний продвижения
• Преимущества использования комбинированных кампаний продвижения канала РР

1. На что стоит обратить внимание при планировании и работе с РР-коммуникациями.

1. Перспективы развития РР как канала коммуникаций в России с учетом социо-демографических и экономических факторов.

1. Групповая работа:

• разработка комбинированной рекламной кампании в т.ч. с использованием средств РР.
• определение бюджета.
• защита выбранной стратегии продвижения и использованных в стратегии каналов коммуникаций.

Кого мы приглашаем посетить семинар

1. Руководителей и специалистов рекламных и маркетинговых служб предприятий и организаций – рекламодателей.

2.Сотрудников рекламных агентств, а именно:

• отделы медиапланирования и закупок
• отделы спонсорства и спецпроектов
• отделы по работе с клиентами

Киселева Полина Специалист в product placement и маркетинге, Директор агентства маркетинговых коммуникаций "Фабула"
Профессиональная подготовка

• 2000-2001 The Graduate School of International Business
  MBA: Профессиональнаяспециализация, маркетинг.
• 1992-1997 Московская Государственная Академия Информатики и Приборостроения, Экономист, красный диплом.

Профессиональный опыт

• 2004 по наст. время директор агентства "Фабула"
• 1998- 2004 директор по маркетингу крупных производственно-торговых компаний
• 1996-1998 рекламные агентства полного цикла

Компании

• "Продукты Питания"
• KLP Soft Drinks
• РА "Видеоинтернешнл"
• Grey Moskva Advertising Agency (Москва).

Достижения

• Создание и патентование нового способа получения информации читателем - «Продолжение».
• Разработка и организация нового способа донесения информации до потребителей – product placement в книгах.
• Выведение на рынок Irn-Bru.

А также

• Председатель международной конференции «Product Placement: новая эра рекламы», Прага, 18-19 июня 2007 года.
• Докладчик на множестве конференций, посвященных рекламе, маркетингу и product placement

Публикации

• Автор книги «Product Placement по-русски»
• Автор множества статей по маркетингу, рекламе и product placement