Курс, семинар, тренинг PR-стратегия: от разработки до реализации

День 1

• Актуальная терминология международного PR
• Обзор зарубежных течений в PR – от глобальных тенденций к локальным задачам
• База продуманной стратегии – анализ информационного поля и ABDC-анализ
• Связка: выводы, цели и PR-стратегия
• Разделяй: PR-стратегию, PR-программу, PR-концепцию, PR-политику, PR-платформу
• Key messages
• Микс PR-инструментов под стратегию
• PR, GR, CR: перебор альтернатив, влияние на репутацию

Практикум:

• Кейсы-примеры по аналитике: проекция на задачи компании
• Кейс-разработка: ABDC-анализ
• Кейс-разработка: формулируем стратегию, Key messages, Key talking points
• Кейсы-примеры по инструментам
• Кейс-разработка: подбираем инструменты, формируем PR-план

День 2

• Агентства на российском рынке: их PR-кухня
• PR-brief: разночтения компаний и агентств
• PR-абонемент: подводные течения
• PR-status

Практикум:

• Кейс-разработка: формируем бриф
• Кейсы-примеры: критерии эффективности PR
• Кейс-разработка: PR-value и отчетность
• Кейс-разработка: собираем PR-программу

Лещенко Татьяна Анатольевна

Кандидат социологических наук, PR-консультант

Профессиональный опыт

• Uz-Daewoo, пресс-секретарь
• PR-агентство Comunica Golin Harris (ADV Group), Account Director
• ГК «ТехноПрогресс», PR-директор
• ИД «Мировая энергетика», директор по маркетингу
• Пресс-секретарь первого замминистра природных ресурсов РФ
• НК Совета по предпринимательству при Председателе Совета Федерации ФС РФ, руководитель информационно-аналитического отдела

Профессиональные компетенции

• Разработка и реализация PR-стратегии, информационной политики
• Создание системы корпоративных коммуникаций
• Моделирование контролируемого информационного поля
• Организация интегрированных PR/GR мероприятий
• PR-аналитика: медиа пространство, социологические исследования
• Оценка эффективности PR: KPI, корпоративные индексы, PR-value
• PR-аудит, консалтинг, коучинг PR-специалистов, аспирантов

Клиенты

Орловское Полесье, Петербургский экономический форум, Римский энергетический форум, Аудит – новые технологии, Brown-Forman Corp., Roche, UGS, ВТБ, ICC Russia, Ассоциация Нефтегазэксперт, Eni, QBS, Commercial Real Estate Awards, Линия права, Ruukki, ГК Титан и другие

Преподавательская деятельность

• МГУ, магистратура социологического факультета
• Центр повышения квалификации РУДН
• Институт повышения квалификации государственных служащих
• Академия Uz-Daewoo

Выступления и публикации

• Baltic PR Weekend 2010, Санкт-Петербург
• Международный симпозиум PR-исследователей BledCom 2009: Culture and PR, Словения
• Конференция «Коммуникативные стратегии информационного общества», 2009 год, Санкт-Петербург
• Публикации: «Вестник МГУ», «Ученые записки РГСУ», «Среднерусский вестник общественных наук»

Образование

• 2000 — Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, социологический факультет
• 2010 — Российский государственный социальный университет, аспирантура