Когда
Дата проведения: 27.02.2012
Регистрация в 10-00, обучение - 10:15 - 13:30
Где
Место проведения: Учебный центр «Head Technology»
Адрес: Москва ул. Ольховская, д.45, стр. 1, 5 этаж. (м. Бауманская)
Ценность мастер-класса
Возможность получить:
- лучшую практику по разработке новых брендов
- современные инструменты управления развитием бренда
- систематизировать знания по брендингу
Уникальность
Своими опытом и знаниями делятся ведущие эксперты BrandLab - лидера брендинговых услуг в России. Практика компании по построению и развитию брендов для крупного и среднего бизнеса охватывает 40 отраслей в 7 странах: Россия, Германия, Польша, Украина, Казахстан, Армения и США.
Это не просто мастер-класс
- Интерактивный формат позволяет легко общаться с ведущим и задавать вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией
- Моделирование процесса разработки брендов в течение мастер-класса дает возможность участнику выстраивать подобную работу в своей компании
- Комплексный взгляд на бренд позволяет уверенно управлять его развитием
- Возможность познакомиться с интересными коллегами и получить полезные контакты
- Только на этом мастер-классе участник получает официальное Свидетельство BrandLab
Как правило, в этом мастер-классе участвуют:
70% - директора по маркетингу, бренд-менеджеры, специалисты по маркетингу, рекламе, PR
20% - генеральные, исполнительные и коммерческие директора
10% - владельцы бизнеса
50% - представители компаний, производящих потребительские товары и услуги
50% - представители В2В, управляющих компаний и др. корпоративного бизнеса
Программа мастер-класса
- Вы поставили цель – создать новый бренд. С чего начать
Ревизия возможностей нового бренда (практическая работа).
- Маркетинговое обеспечение проекта по разработке бренда.
Какая информация и какие маркетинговые исследования нужны до начала проекта.
- Стратегии брендинга PULL и PUSH. Как создать бренд, основанный на актуальных ценностях и потребностях покупателей.
- Разрабатываем позиционирование бренда (практическая работа).
Как понять, какая идея сработает, а какая провалится.
- Нейминг – разрабатываем название для нового бренда (практическая работа).
Как получаются сильные и слабые названия.
- Разрабатываем дизайн бренда. Постановка задач дизайнерам и формирование брифа (практическая работа). Как реализовать идею бренда в фирменном стиле или упаковке.
- Маркетинговые инструменты оценки и отбора позиционирования, названий и дизайна бренда на целевой аудитории.
- Разработка конструктивных идей, продуктовых инноваций и марочных элементов, развивающих идею бренда (практическая работа).
- Правила создания бренда, которые помогают новой марке выжить и успешно расти.
Лучшая практика
Создавая мастер-классы по брендингу, IHSBM руководствуется принципами:
- Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике.
Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.
- Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
- На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.
В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов.
Условия участия
По окончании мастер-класса выдается СВИДЕТЕЛЬСТВО об обучении с темой мастер-класса.
По окончании программ выдается ДИПЛОМ.
Подробнее о мероприятии - www.ihsbm.ru
тел. +7 (495) 775-12-80 Мерзлякова Ольга (om@ihsbm.ru)
Александр Еременко, управляющий директор BrandLab.
Под его руководством были осуществлены проекты для компаний: ТНК-ВР, Уралсиб, Шатура, М.Видео, Vitek / Golder Electronics, Союз-Виктан, Родник, Volvo Trucks и многих др.
