Курс, семинар, тренинг Корпоративная социальная ответственность для PR. Обучение КСО

Целевая аудитория: специалисты по социальной деятельности на предприятиях, менеджеры по КСО и нефинансовой отчетности.

Вы узнаете:

• Для чего нужна политика социальной ответственности и стоит ли тратиться на социальную политику?
• Социальная ответственность – это вопросы внутрикорпоративных отношений или внешних связей компании?
• Окупаются ли издержки на социальную политику?
• Как ее разрабатывать и реализовывать?
• Кто именно в компании должен заниматься вопросами социальной ответственности?
• Когда наступает критический момент для компании, которая не имеет специальных проектов и программ социальной ответственности?
• На семинаре Вы найдете ответы, сможете принять адекватные Вашей бизнес ситуации решения и разработать практику социальной ответственности компании, а также - освоите технологию позиционирования компании как социально ответственного бизнеса.

Результат посещения

• Получить системное представление о политике социальной ответственности компании, ее целесообразности, менеджменте, бюджете, критериях эффективности.
• Познакомиться с современными российскими и зарубежными практиками в сфере КСО.
• Разработать эффективную корпоративную социальную политику для внутренних и внешних стейкхолдеров компании.
• Научиться эффективно информировать стейкхолдеров (например, инвесторов, партнеров, население, органы власти) о КСО компании и результатах социальных и благотворительных программ.
• Познакомиться с принципам и процедурой составления и представления стейкхолдерам нефинансовой отчетности (социальных отчетов) в соответствии с международными стандартами.
• Протестировать социальную политику компании и оценить ее эффективность, а также – определить направления оптимизации КСО.
• Получить рекомендацию консультанта по вопросам социальной политики компании.

Курсовой сертификат о прохождении обучения по данной теме.

ПРОГРАММА

День 1

1. Термин корпоративная социальная ответственность. Определение
a. КСО личное дело каждого
b. И когда КСО дело компании

2. Социальные корпоративные программы. Примеры корпоративных социальных программ
a. Пошаговый разбор - предпосылки появления.
b. Алгоритм разработки, какую выбрать.
c. Реализация корпоративных социальных программ.
d. Где искать эффективность.

3. Социальные внешние программы. Примеры внешних социальных программ
a. Пошаговый разбор - предпосылки появления.
b. Алгоритм разработки, какую выбрать.
c. Реализация корпоративных социальных программ.
d. Где искать эффективность.

День 2

4. Спонсорство. Меценатство. Благотворительность- в чем разница

5. Элементы PR, GR, public affairs и пр. в социальных программах.
a. Как решить PR. Задачи за счет КСО
b. Как решить GR. Задачи за счет КСО
c. Правило WINWIN

6. Этика КСО
d. Стоит ли оповещать СМИ
e. Когда необходима пресс-конференция?

7. Участие в чужих программах КСО
f. Как выбрать партнера
g. «Перетягивание одеяла»

8. Case study
Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

Гозман Евгения Николаевна

Ведущая семинаров Бизнес-школы ITC Group. Стаж работы в сфере маркетинга, рекламы и PR больше 17 лет. Специалист в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, большую часть своей жизни в профессии посвятила разработкам в области PR и работе с различными каналами информации. На данный момент возглавляет  направление продвижения  и  развития брендов в России в одной из крупнейших  алкогольных   компаний   страны. В том числе отвечает за разработку и оценку эффективности мотивационных программ, развивает  проект  бренд-амбассадоров. Более 14  лет  занимается   организацией и   проведением специальных  мероприятий для premium и luxury  брендов от глобальной многотысячной презентации новой модели до закрытых  приемов с участием высокопоставленных  лиц и  звезд. Среди клиентов такие  компании как Mercedes, Audi, Jaquar, Aston martin, Omega, Ulysse Nardin, Omega, Escada,Boucheron, Vivien Westwood, Korloff. Большой  опыт  работы  с  фандрайзинговыми и благотворительными проектами. Неотъемлемая часть работы, как специалиста по PR - разработка коммуникационной политики  компаний  и брендов. Большой опыт реализации  и  управления информационным кампаниями и паблисити. Создание  и поддержание стабильного информационного поля компании, управление брендом через СМИ  и информационные каналы. Сотрудничала с  такими компаниями  как Глобус Гурмэ, фонд  Михаила  Шемякина, правительство  Санкт-Петербурга, Бушнев, Константиновский дворец, Строймонтаж, Yota, Славянский  банк,  Петростиль, Рив гош, Деловой  Петербург. За  16 лет  опыта выработала собственный алгоритм разработки эффективной  рекламной и PR  кампании,  методы  оптимального бюджетирования и контроля  эффективности.

Даты начала обучения не определены.