АВТОР И ВЕДУЩИЙ - ЮЛИЯ ДИДЫЧЕНКО, Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций БЕГЕМОТ. Среди клиентов: Mercedes-Benz, Merz Pharma Group, Microsoft, рrofine, Saint-Gobain Isover, Акрихин, Байкалвестком, КБЕ, Лаборатория Касперского и др. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе НИУ ВШЭ, АНХ, Академии маркетинга. Эксперт НИУ ВШЭ.
На семинаре-практикуме рассматриваются суть креативного процесса, причины, по которым грамотные креативные решения целенаправленно приводят к росту продаж даже в условиях меньшего по отношению к конкурентам медийного бюджета. В ходе работы на семинаре слушатели осваивают методы работы над креативными задачами, определяют возможности подключения персонала компании к разным этапам креативного процесса. Выявляются типичные ошибки, совершаемые в ходе решения креативных задач. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают креативные идеи для продвижения выбранного товара.
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
1-й день
10.00-11.30 Суть, роль и источники креативности: посмотреть на то, что видят все, и подумать о том, о чем не подумал никто. Методы активизации творческого сознания как возможность оперативно и при отсутствии вдохновения решать поставленные задачи. Трехтактная мозговая атака вместо божественного откровения, метод гирлянд случайностей и ассоциаций вместо запланированного везения.
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Практическое задание №1 «Решение креативной задачи по выбору слушателей с помощью разных методов активизации творческого сознания».
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Этапы и сроки креативного процесса. Почему российский маркетинг базируется на решениях, выработанных на стадии отработки стереотипов. Как дойти до эффективных решений. Кейсы
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Участники креативного процесса. Типы креативного мышления и типология креативных личностей. Как задействовать весь персонал маркетингового подразделения в креативном процессе. Кто, в чем и почему силен.
2-й день
10.00-11.30 Барьеры, препятствующие креативному мышлению. Способы их преодоления. Роль брифа в креативном процессе. Практическое задание №2 «Как преодолевать ограничения, накладываемые брифом»
11.30-11.50 Перерыв
11.50-13.20 Креативная цепочка разработки рекламной кампании. Схема прохождения заказа по креативной цепочке. Работа с аутсорсерами и in house – на что обращать внимание и что контролировать.
13.20-14.20 Перерыв
14.20-15.50 Источники вдохновения при поиске маркетинговой/рекламной идеи. Как по-другому посмотреть на составляющие ситуационного анализа. Практическое задание №3 «Поиск идеи для продвижения товара на высококонкурентном рынке»
15.50-16.10 Перерыв
16.10-17.40 Креативность в коммуникативной, креативной и медийной стратегиях. Связь идей и оптимизации медиа бюджетов. Лучшие кейсы.
17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара
Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.
