День 1
1. Термин корпоративная социальная ответственность. Определение
a. КСО личное дело каждого
b. И когда КСО дело компании
2. Социальные корпоративные программы. Примеры корпоративных социальных программ
a. Пошаговый разбор - предпосылки появления.
b. Алгоритм разработки, какую выбрать.
c. Реализация корпоративных социальных программ.
d. Где искать эффективность.
3. Социальные внешние программы. Примеры внешних социальных программ
a. Пошаговый разбор - предпосылки появления.
b. Алгоритм разработки, какую выбрать.
c. Реализация корпоративных социальных программ.
d. Где искать эффективность.
День 2
4. Спонсорство. Меценатство. Благотворительность- в чем разница
5. Элементы PR, GR, public affairs и пр. в социальных программах.
a. Как решить PR. Задачи за счет КСО
b. Как решить GR. Задачи за счет КСО
c. Правило WIN WIN
6. Этика КСО
d. Стоит ли оповещать СМИ
e. Когда необходима пресс-конференция?
7. Участие в чужих программах КСО
f. Как выбрать партнера
g. «Перетягивание одеяла»
8. Case study
Ответы на вопросы слушателей
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
Гозман Евгения
Стаж работы в сфере маркетинга, рекламы и PR - больше 16 лет. Специалист в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, большую часть своей жизни в профессии посвятила разработкам в области PR и работе с различными каналами информации. На данный момент возглавляет направление продвижения и развития брендов в России в одной из крупнейших алкогольных компаний страны. В том числе отвечает за разработку и оценку эффективности мотивационных программ, развивает проект бренд-амбассадоров. Более 14 лет занимается организацией и проведением специальных мероприятий для premiumи luxury брендов от глобальной многотысячной презентации новой модели до закрытых приемов с участием высокопоставленных лиц и звезд. Среди клиентов такие компании как Mercedes, Audi, Jaquar, Astonmartin, Omega, Ulysse Nardin, Omega, Escada, Boucheron, VivienWestwood, Korloff. Большой опыт работы с фандрайзинговыми и благотворительными проектами. Неотъемлемая часть работы, как специалиста по PR - разработка коммуникационной политики компаний и брендов. Большой опыт реализации и управления информационным кампаниями и паблисити. Создание и поддержание стабильного информационного поля компании, управление брендом через СМИ и информационные каналы. Сотрудничала с такими компаниями как Глобус Гурмэ, фонд Михаила Шемякина, правительство Санкт-Петербурга, Бушнев, Константиновский дворец, Строймонтаж, Yota, Славянский банк, Петростиль, Рив гош, Деловой Петербург. За 16 лет опыта выработала собственный алгоритм разработки эффективной рекламной и PR кампании, методы оптимального бюджетирования и контроля эффективности. Специализация: PR, event-маркетинг, паблисити (media-relations), брендинг, продвижение, фандрайзинг, креативные проекты, бюджетирование в сфере рекламы и PR, мотивационные программы.Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.
