Курс, семинар, тренинг Продвижение персонального бренда

Курс из 6-ти занятий охватывает каналы продвижения персонального бренда на рынке. Преподаватель подробно остановится на коммуникационной стратегии бренда, аналитике сайта и контекстной рекламе. Также вы узнаете все про сарафанное радио и вирусный маркетинг. Несколько занятий будет посвящено SMM стратегии.

• Занятие 1. Коммуникационная стратегия бренда.
  
  Обзор основных каналов продвижения личного бренда: онлайн и оффлайн.
  Разработка коммуникационной стратегии бренда.
  Нестандартные виды коммуникаций: партизанский и вирусный маркетинг, сарафанное радио, кобрендинг.
  План и бюджет продвижения.
  Методы оценки эффективности.
  Коллтрекинг для отслеживания эффективности разных каналов продвижения.
  Модель AIDA как чек лист для любого способа продвижения.
  Что такое целевое действие.
  Практическая работа: определение целевых действий для различных каналов продвижения.
  
  Занятие 2. Off-line каналы продвижения бренда.
  
  Основы PR для специалистов по личному бренду.
  Имидж в масс-медиа: создаем годами, теряем за минуту.
  Издание книги – «ракета» для продвижения персонального бренда.
  Экспертность как важное преимущество в конкуренции личных брендов.
  Спикерство – где, как, зачем (и почём).
  Точки контакта личного бренда: виды и тонкости создания.
  
  Занятие 3. On-line каналы продвижения бренда.
  
  Что такое интернет-маркетинг и digital-маркетинг.
  Способы продвижения в интернет-маркетинге.
  Inbound маркетинг как эффективный способ продвижения личного бренда.
  Сайт как средство продвижения личного бренда.
  Лэндинги – преимущества, недостатки, правила создания.
  Стратегия оптимизации бюджета на интернет-маркетинг.
  Алгоритм экспресс-аудита сайта.
  Чек-лист основных ошибок на сайте.
  Дизайн на основе пользовательских сценариев.
  Стратегия и структура.
  Набор возможностей. Компоновка и внешний вид.
  
  Занятие 4. Аналитика сайта, СЕО и контекстная реклама.
  
  Особенности современных поисковых систем или что вы увидите по запросу «Анна Каренина».
  Что такое СЕО продвижение и основные его принципы.
  Виды запросов пользователей.
  Органический трафик на сайт – как получить и как повысить.
  Целевой трафик и конверсия.
  Каналы привлечения трафика = каналы интернет-маркетинга.
  Особенности траффика из различных каналов: стоимость, конверсия, ожидания посетителей.
  Формирование качественного текстового контента. Сервисы проверки уникальности текста.
  Бюджет на продвижение.
  Подбор слов для продвижения. Как узнать, по каким словам продвигаются конкуренты?
  Эффективное ведение рекламной кампании, оптимизация и снижение стоимость клика.
  CPA модель оплаты рекламы.
  Другие модели: CPC, CPM.
  Таргетинг и ретаргенитнг: что это такое и как этим пользоваться.
  Инструменты анализа: Яндекс. Метрика и Google Analytics, Wordstat, Google Trends.
  Практикум: Изучаем полезные инструменты интернет-маркетолога
  Similarweb, Linkpad, Top Visor, SpyWord, Биржи ссылок и биржи статей,
  Сервисы проверки уникальности текста
  
  Занятие 5. SMM
  
  Обзор аудитории социальных сетей.
  Выбираем оптимальные соцсети для различных видов персональных брендов. Лайфхаки для каждой сети.
  Что такое целевая аудитория и как ее найти.
  Риски социальных сетей в персональном брендинге.
  Как измерять эффективность SMM.
  Что такое SMM и контент стратегии и зачем они нужны. Какие виды контента бывают.
  Создание, дизайн, ведение и наполнение групп /страниц / сообществ.
  Практикум: Создаем контент-план.
  
  Занятие 6. SMM
  
  Сервисы раскрутки Инстаграм.
  Где взять первых подписчиков: сервисы покупки ботов и подписчиков.
  Размещение рекламы в популярных группах/страницах/сообществах.
  Таргетированная реклама.
  Копирайтинг в социальных медиа.
  Работа с негативом в социальных медиа.
  Партизанский и вирусный маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
  Практикум: Персональная страничка в соц.сетях.