Курс, семинар, тренинг Основы маркетинга

Даты обучения

Продолжительность:
5 дней (72 часа)

Стоимость обучения:

39 800 р.
Записаться на курс
Добавить к сравнению

КУРС ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ В МОСКВЕ

Наличие специальных знаний в области Фундаментальных основ маркетинга имеют решающее значение в оптимальном, эффективном управлении всеми отраслями промышленного производства, торговли и финансовой деятельности.

Для кого предназначен

Руководителей, менеджеров и специалистов любого уровня, в том числе, занятых в сфере ТЭК, предоставляющих производственно-технологические, маркетинговые, юридические, финансовые, консультационные и иные услуги инженерного или управленческого характера.

Цели курса:

Повышение квалификации в области управления повышении квалификации специалистов в области производства и управления структурными подразделениями всех сфер экономики России и внешнеэкономической деятельности.

Программа курса

Теоретико-методологические основы исследования взаимосвязи рыночной экономики и конкурентно-рыночных стратегий хозяйствующих субъектов.

  • Содержание и социальные основы маркетинга
  • Историческая эволюция экономических отношений. Рыночные отношения и государственное регулирование
  • Научная парадигма опциальных основ маркетинга
  • Классическое определение маркетинга. Основные цели и задачи маркетинга
  • Маркетинга как инструмента снижения рисков менеджмента

Фундаментальные составляющие понятия маркетинга.

  • Нужды, потребности. Дуализм в процессе эволюции потребностей. Запросы. Товар и товарный ассортимент, Процесс оптимизации по функции "свойства – цена"
  • Обмен как фундаментальное понятие в научном маркетинге. Пять основных условий совершения свободного обмена
  • Сделка - основная единица измерения в сфере маркетинга. Основные условия сделки. Коммерческая сделка. Законодательное обеспечение коммерческой сделки

Рынок.

  • Потребительские рынки. Историческая природе рынка
  • Основные способы удовлетворения нужд
  • Уникальная потребительская ценность товаров и услуг
  • Рынок как инструмент повышения торгово-операционной эффективность экономики в целом. Институт качества и контроля
  • Денежный рынок. Его функции

Управление маркетингом.

  • Управление маркетингом. Цели и задачи маркетинговой службы
  • Концепции управления маркетингом
  • Управление маркетингом - комплекса задач для достижения желаемого уровня (объема) продаж, сбыта

Спрос и задачи маркетинга.

  • Состояние спроса и задачи маркетинга соответствующие этим состояниям
  • Противоречие интересов общества потребителей и производителей товаров и услуг
  • Основные концепции маркетинговой деятельности: совершенствование производства, совершенствование товара,
  • интенсификация коммерческих усилий, концепция маркетинга, социально-этический маркетинг
  • Принцип суверенитета потребителя

Концепции управления маркетингом.

  • Концепция совершенствования производства
  • Концепция совершенствования товара
  • Концепция интенсификации коммерческих усилий
  • Концепция маркетинга
  • Концепция социально этичного маркетинга

Процесс управления маркетингом.

  • Сегментирование рынка
  • Анализ рыночных возможностей
  • Отбор целевых рынков
  • Разработка комплекса мероприятий
  • Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
  • Способы завоевания рынка
  • Глубокое внедрение на существующий рынок
  • Расширение границ рынка. Расширение рынка организаций
  • Изучение географии рынков. Последовательность разработки рынков
  • Разработка товара. Диверсификация товара
  • Анализ рыночных возможностей
  • Маркетинговые возможности предприятий компаний, сферы услуг
  • Оценка маркетинговых возможностей

Отбор целевых рынков.

  • Основные последовательные этапы отбора целевых рынков
  • Замеры и прогнозирование объемов спроса
  • Сегментирование объемов спроса. Выбор целевых сегментов
  • Позиционирование товаров на рынке

Бюджеты маркетинга. Маркетинговый контроль.

  • Основные подходы и методы выработки бюджетов маркетинга
  • Планирование на основе целевой прибыли
  • Планирование на основе оптимизации прибыли
  • Основные способы (методы) оценки прогноза объема продаж
  • Статистический метод Экспертный метод определения
  • Основные типы маркетингового контроля
  • Контроль исполнения годовых планов объема продаж
  • Маркетинговый контроль как инструмент оценки эффективности деятельности фирмы
  • Контроль прибыльности (рентабельности) производств, групп товаров, сегментов рынка, торговых (сбытовых) каналов
  • Методы целевой прибыли и оптимизации прибыли. “Функция реакции сбыта”. Статистический метод оценки ситуаций
  • Экспертный метод и метод экспертных оценок
  • Оптимизация маркетинговых затрат

Маркетинговые исследования в планировании рекламной компании.

  • Маркетинговые исследования как направление прикладной социологии. Типы маркетинговых исследований
  • Фаза инициации: сегментирование, оценка спроса, предсказание продаж, позиционирование продукта
  • Основные критерии сегментации в современном маркетинге
  • Количественные параметры сегмента
  • Методы маркетинговых исследований

АВТОР И ВЕДУЩИЙ

К.э.н., эксперт в научно-технической сфере ФГБНУ НИИ РИНКЦЭ Министерства образования и науки Российской Федерации (свидетельство № 07-00868 от 28.05.2015), доцент, инженер-энергетик.

УСЛОВИЯ ОБУЧЕНИЯ

При единовременном участии двух и более сотрудников в одном мероприятии предоставляется скидка 7%.

Что входит в стоимость

Методический материал, обеды, кофе-паузы.

Документ по окончании обучения

По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 03 мая 2017 года №038386, выдана Департаментом образования города Москвы)

Информация для региональных клиентов

Региональным клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.

Преподаватели

Информация предоставляется по запросу.

Даты и места проведения

Москва, бизнес-центр «Виктория Плаза», ул. Бауманская д. 6, стр. 2, в пяти минутах от м. Бауманская.
23–27 октября 2017

Похожие курсы

Посмотреть все похожие курсы

Мы бесплатно подберем для Вас подходящие курсы.

 Подборка курсов на e-mail