Курс, семинар, тренинг Креатив в рекламе: процесс создания, оценки и внедрения эффективных творческих решений

Яркая оригинальная реклама всегда имеет определенное воздействие на людей. Она не только запоминается, но и заставляет о себе говорить, ее цитируют. Как создать такую рекламу в мире, где, казалось бы, все уже придумано? Можно ли развить свои творческие способности, или «гением рекламы» нужно родиться? Существуют ли стандарты для создания шедевра и если да, то какие? Именно этому и будет посвящен данный семинар. Все темы сопровождаются разбором примеров из российской и зарубежной рекламы и практическими занятиями.

Аудитория: руководители, менеджеры по рекламе и маркетингу, рекламные дизайнеры, креаторы, копирайтеры, имиджмейкеры.

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА:

• Зачем нужен креатив? Почему не делать «просто рекламу»?
• Психология эффективной рекламы
• Экономика эффективной рекламы
• Креатив перед креативом:
• Креативный бриф — искра для вдохновения
• Осознание и уточнение задачи
• Целевая аудитория и Исследования: Племена, Тренды, и Инсайты
• Коммуникационная стратегия и тактика
• Как сделать бриф зажигательным
• Креатив в использовании медиа каналов
• Ambient media
• Interactive marketing
• Direct marketing
• Viral marketing
• Кто делает креатив?
• Структура современного рекламного агентства
• Роли участников в создании креатива
• Как увеличить выработку креатива
• Методы создания креатива
• Креативные Паттерны
• Брейнстормы
• Иные методы поиска Вдохновения
• Big Idea
• Креатив большой и маленький
• Креативная концепция
• Как оценить креатив?
• Параметры оценки
• Методы оценки
• Процесс оценки
• Как продать креатив?
• Своему менеджеру по работе с клиентами
• Клиенту и его шефу
• Жюри фестивале